据六月29日膨化的新闻报道，阿里巴巴和葛兰西宣布将在产品创新、新产品研发、IoT技术应用等领域进行全方位的数字合作。

据悉，去年热闹的gransy对cat事件在此之前已经撤销了起诉。葛兰西和阿里的冲突从去年的618开始，到今年的618。现在双方握手言和，今年618增添了最后一个亮点。

今年618，主流电商平台只有京东和天猫在电报中宣布交易额分别为2692亿韩元和6982亿韩元。其他平台仍在增加，苏宁当天整体渠道销售规模增长129%，618期订货量同比增长119%，国美618日GMV同比增长73.8%。

网络经济公司预测，天猫和京东两大电力商巨头今年618期GMV达到9674亿韩元，加上史宁、国美等数百家中小电子商，今年618期预测交易额将接近12，000亿韩元。是2019年对11的两倍。据报道，618已经超过了双十一成，被称为“世界最大的网络购物节”。

“世界上最大的网上购物节”的结论暂时不予理会，但今年618牙齿历史上最激烈的疯狂将对今后电商构图的流动产生重大影响。

历史上最激烈的618是由市场变化引起的

今年，618被广泛推崇，是非常重要的外部因素，黑天鹅传染病。数月的封闭管理为中国的抗战事业打下了坚实的基础，可以说是功劳。但是同时，对国内经济按了暂停按钮，大部分行业受到了一定的负面影响。

作为全国解禁后的第一位电工，618成为各行业引领销售的希望。与往年相比，企业对618参与的积极性很高。同时，随着传染病需求的抑制，整体收入水平低于去年，消费者通过618购买经济价值商品的愿望也比往年更加强烈。

传染病黑天鹅只是618热的外因，实际上是历史上最激烈的618的原因。电子上市场构图急剧变化，阿里、京东、拼写都面临新的挑战，急于通过618证明自己。

阿里：面临京东和拼写多的双重追击

进入今年后，阿里在诗歌中面临着京东和拼写很多的连续追击。年初到现在，京东股价增加了70%，拼写更多，达到了127%。进入今年以来，两者市值飙升到了1000亿美元大关。美国东部时间为六月25日收盘价，京东的市值为940亿美元，拼写为1029亿美元。

去年，京东和拼写多的诗歌少于阿里的五分之一，但现在接近三分之一。作为电子商务市场的绝对老大，阿里以前从未面临过这种压力。要想抑制后发者的气势，必须用数据说话，向投资者证明自己的支配力。

促进618大的到来为阿里提供了证明自己的绝好机会。科举618，天猫也在跟进，但显然没有全面的发力。从618的正式打折时间开始就可以知道这一点。到去年为止，天猫618从16日延长到18日的3天，京东已经从六月1日延长到六月20日。但是今年618，天猫的促销日期从六月1日到六月18日几乎与京东相同。

往年618年，天猫没有发表GMV，但今年荒凉地主动发表，更不用说向外界宣传老大的身份了。

京东：电器上的2位数

在传染病期间，京东凭借自营模式和自身物流的优势，在三大电商平台中唯一一个比去年动机增长的，同时取得了成果和口碑。(威廉莎士比亚、紫英、自有物流、物流、物流、物流、物流、物流、物流、物流)因此，京东基本上摆脱了柳江东明州事件后的阴影，进入今年股价上涨。

但是京东并不那么轻松。近几年没有超过阿里的希望，但一直牢牢地坐在电商二哥的地位上。使用人数超过很多后，从去年下半年开始，京东在诗歌中也受到了很多冲击。那首诗歌被后者多次反弹，一度形成了拔河。最近拼写多的市值再次突破1000亿美元，高于京东100多亿美元。在京东成立仅4年的渡边杏企业，如果选出市值第2位的话，面子会很难看。

市值减半并不能严重危及京东。比起股价、市值等比较宽松的数据，更应该注意沉没市场用户抄袭的事实。拼写多的用户大部分来自5线以下的市场，这也是京东推进的沉没路径。阿里，与拼写不同，以自营模式为主的倾动下沉应以自身物流体系先行为基础，自身物流建设周期长，京东行为受到打击。(威廉莎士比亚、子英、子英、子英、子英、子英、子英、子英、子英)

前面有很多拼写，后面有淘宝网特价板，如果让它们牢牢占据5线以下的市场，以后京东的渠道沉没价值将大大减弱。(威廉莎士比亚、温斯顿、淘宝网、淘宝网、淘宝网、淘宝网)京东此次促进了618大，同时参加庆熙和京东特价版，借618来实现沉没破局的意图更加明显。

很多拼写：市价高，老大的难题就难分难解了。

用户数据直接到达淘宝，说市值要超过京东，拼写要最轻，其实也很紧张。(威廉莎士比亚，《哈姆雷特》)由于用户数和GMV的增加，市值刷新了历史最高值，但赝品、牌子吸引低迷等大难题没有明显好转。

因此，即使市值突破了数千亿美元，股价中也存在泡沫的疑惑。此前，推动股价继续上涨的动力是，很多用户持续高速增长。(威廉莎士比亚，温斯顿，股票价格名言) (威廉莎士比亚，温斯顿，股票价格)随着用户数量接近淘宝，用户增长也在试图触及天花板(最终在14亿人口中，零售用户为8亿至9亿之间)。拼写去年发表八月Q2财务报告时表示，计划实现今年的年度收益，将利润率目标设定为5%。这已经知道用户的高增长即将结束。

如果更多的努力不能继续向投资者解释另一个事业增长的故事，那一千亿美元市值的泡沫可能会暴露出来。在多重茄子压力下，通过像618这样的大推进，表明自己的名字，迫切希望向投资者展示事业增长的潜力。即使放弃今年实现顺差的计划。(威廉莎士比亚，董思成，梦想) (威廉莎士比亚，温斯顿)

面对市场格局的剧变，阿里、京东、拼写很多，牙齿三个平台徐璐面临其他重大挑战，将618视为竞争战略调整的拐点。这是今年618牙齿史上最激烈的根本原因。

平衡和默契被打破，阿里，京东，拼写很乱

今年618大战的特点之一是各组合针对阿里。除了苏宁，京东、斯菲尔德、快手、有货会、不结盟、有货会等都是腾讯系企业，所以牙齿主张似乎有些道理。他们同时在618发挥力量，好像有合力朝阿里来的感觉。

另一方面，有人主张，今年618实际上有很多公司在集体包围京东。理由也充分。索宁喊的J-10%计划是贴身的肉搏，可以说是充满了目标。(威廉莎士比亚、斯图亚特、本人)天猫喊着618主场的口号，将促销日期延长到与京东一样，这是更加赤裸裸的挑衅。因为与Tencent的拼写很多，所以今年618特别投资了100亿补助金的大头到数字3C，以全体网络最低价格的眼光赚了很多流量，这就是京东的核心业务，与直接开门无异。(威廉莎士比亚，泰晤士报，书籍) (威廉莎士比亚，泰晤士报)

相同的市场行为从不同的角度得出了相反的观点。必须承认，牙齿的两种茄子观点都有一定的道理，但不足以概括全貌。

近年来，电商市场结构大体稳定，阿里和京东形成了一定的默契，竞争变得温和。以大洪水报为例，基本上以京东的头衔618，阿里以双重11为中心，默许对方主场地位，徐璐竞争，但保持着礼貌的距离。这是近年来双方经过多轮游戏的结果。与激烈的竞争相比，对双方最有利，这意味着两者都可以以较少的费用获得更大的收益。

但是，今天它们之间脆弱的平衡被打破了。

由于京东和很多追击，阿里的领先首次受到了真正威胁的挑战。去年年末，努力的活动用户数为5.85亿人，阿里7.11亿年的活用户和20%也将渡边杏。加上京东的3.62亿韩元，除去沉重的东西后，可能已经实现了超额。在交易规模上，去年阿里的GMV为6万亿韩元，京东和拼写分别为2万亿、1万亿、1万亿，总计阿里的一半，打破了原来的721构图。

尽管淘宝和拼写重叠的程度更高，阿里的反击也更多，同时决定压迫京东，确保自己的市场地位。因此，今年618日猫火力完全爆发，不仅喊了618主场的口号，还拉起了苹果的首次正式促销活动，提高了势头。

阿里和京东之间的平衡被打破了，京东和拼写也撕裂了对方的默契。与腾讯系统一起，运营方式和经营类别上存在差异，以前业务上的交集很小，双方还认为对方是抑制通知的团队成员。

如上所述，在今年618期间，我们将大力补贴iphone等3C产品。这不一定只针对京东，但实际上影响最大的是京东。这表明不再将京东视为自己的同盟，而是像阿里一样阻碍五环内进军的绊脚石，行动的意志很快。(威廉莎士比亚，哈姆雷特，同盟名言) (威廉莎士比亚，温斯顿)

3C是京东的核心业务，不能容忍任何人的挑战。今年618京东的一些措施不是与天猫竞争，而是转动枪头多瞄准。大量拼写的“百亿补助金”、庆熙和京东速版高潮参与618、10万中小牌子商场支援等扩大沉没渠道的打击方法都与拼写正面交锋。

六月17日，京东零售CEO徐磊在接受彭博社采访时被问及如何应对众多威胁。徐磊表示：“只成立了4年的公司并不太介意。”“如果一家公司出现在市场上，那就有它的价值了。”但是轮不到你说它是否能持续。应该交给市场和客户验证。”虽然没有直接撕裂，但隐隐地能闻到火药味，这表明两家关系有点紧张。

今年4月与国美进行了很多合作，双方都使用了战略这个词。但是众所周知，在黄光裕出狱之前，国美很难做出重大战略决定。不一样，拼写很多后，国美又和京东建立了关系。这表明它仍处于光死阶段，只是试图通过左右锋源获得流量。今后，国美最终将选择独立发展和历代，现在黄光裕批准保释，牙齿未解决之谜不远了。

总的来说，今年618展示了巨头们各自进军的打法，基本上除了我以外的所有敌人。(威廉莎士比亚，温斯顿，战争)阿里、京东、拼写多，三家之间处于混战状态，都试图打倒其他对手。今年618只是3个战略落地的开始，这种影响将扩大到未来的竞争格局，形成新的市场动态均衡。

胜负或淘宝网特价盘，与庆熙的很多争吵

与正面的阵地战相比，阿里、京东、拼写之间的胜败其实在侧面战场上。这就是阿里的淘宝网特价版，京东的庆熙和拼写之间的对决。

阿里长期以来以制造商资源的坚实优势，淘宝网特价版快速打开了C2M模型，给用户带来了物美价廉的商品。淘宝网特价版的商品不仅价格便宜，而且质量和服务比拼写更有保障。据移交的最新监测数据显示，去年五月淘宝网特价版的月租达2400多万韩元，正式上市后增长动力充足。

酒香也担心胡同的深度，淘宝网特价版的优质商品如何告知更多的沉没渠道消费者成为了问题。据悉，当时为了流量控制权，淘宝以安全为由切断了威彻链接跳跃。之后，魏银以对等的应对进入了国内最大的电子上平台和最大的社交平台徐璐不来往的状态。

当时阿里的做法可能是最有利的选择，将流动控制权牢牢掌握在自己手中，保持生态系统的稳定。(威廉莎士比亚，《哈姆雷特》)但是现在阿里可以开发的潜在用户资源几乎用完了，只有微邮件生态系统的用户是还没有接触到的最大的群体。

因此，关于阿里未来的重要问题是：以与上面的互连为前提，如何将WeChat生态系统的沉没渠道用户发展为自己的用户？这并不容易，但是以后淘宝和微信可能会徐璐连接，也可能不会。最终在商业上没有永远的敌人，只有永远的利益。

京东在今年618日刊中提到，庆熙的日平均订单突破了700万韩元。庆熙截至18日，今年的订单数为618件，达到了1.26亿件。与今年的618 GMV总额达2692亿元相比，京东应该更加享受庆熙的快速增长，到达更多的沉没市场。

今天，庆熙的页面装饰和游戏设计与很多努力非常相似，但是供应链上为了支持中小工厂，像淘宝特价板一样接近。可以说庆熙拼写很多，和淘宝特价版的组合很相似。这里占据威信一级入口，可以说庆熙具备了时间条件。但是，根据如何使用社交网站，庆熙还停留在传统的电商事故中，需要努力学习。

例如，当用户打开很多拼写时，首先弹窗户的不是低价商品推，而是朋友动态。这种产品逻辑是加强用户之间的社交关系，更巧妙的通过朋友背书自己。对于平息市场的小白用户来说，就像进入陌生的商店一样，老板娘很快热情地打了招呼。妹妹，你第一次回我家吧。你伯父三姑都是我们家的常客。因为亲密的朋友们都在努力购物，所以它必须可靠、隐形地接近用户关系。这可能是很多用户不提出外界异议的重要因素。

庆熙的产品逻辑以低价好产品为主，强调供应链能力的强硬努力。庆熙的社交属性还很弱，很难刺激用户之间的社交互动和共享。画画很难画上帝。如果庆熙不能尽快意识到社交电商的真谛，那么在特惠入口分配后，将很难维持高增长。

拼写方面，今后的关键因素不再是用户数，而是GMV和人均贡献。要提高牙齿两个茄子指标，低成本的杂牌商品是不可能的，因此要取得吸引牌子的突破口。从2018年开始进入品牌馆，忙碌了两年的野猫战略被推迟了。例如，在5天购物庆典和过去618年里，无数品牌的未经授权发表抛头露面。

像风和太阳赌谁先脱掉外衣失败一样，一百亿美元的很多补贴越差，大型品牌就越担心它。他们也想确保很多新的市场份额，但是对多年来艰苦建立的牌子形象和价钱体系的担忧越来越大。如果以暴力补助金灭亡，反而会渡边杏受益。如果不能照顾牌子方面的整体利益，很多牌子投资仍然无法解决，很难被认定为主流销售。

即使付出了很多努力，也需要反映自己的战略，但是如果要调整，用户数也接近淘宝的水平，预计至少会在1-2年后。另外，进入五伦，在努力的同时，要更加关注产品及服务，并牢牢地固定在我们家的篱笆上，以免被阿里和京东倒退。

结尾：618很难代替双11，未来是猫和狗的拼写。

618牙齿后，我认为以后能否用最大的网络购物庆典代替双11的可能性很小。最终上半年是商业零售的淡季，这是几千年来商业文明实现的固有传统。传染病黑天鹅的影响只是偶然的意外因素，不能形成持续的影响，很难改变人们的消费习惯。当然，很明显，今后大家将更加重视促进618大的作用。

电商市场的未来是很多阿里、京东、拼写主人公的构图。只要在三到五年内不犯重大战略错误，阿里、京东、拼写多的牙齿三大巨头就很难做出其中一个出局的明朗结果，共存竞争发展是最有可能的态势。三家各自在打仗，但在牌子入驻中，阿里和京东无意识地站在一条战线上，联合起来抑制更多的战斗，结果他们已经登上了进入五环的班车，不想再让后来者上车。

快速的手、颤抖等电子上的申世力可以取得一定的进展，但由于供应链不足和油类机会成本高的制约，威胁大型企业的可能性不大。像苏宁、刘品会一样，选择融入某个庞然大物体系反而有利。(威廉莎士比亚，温斯顿，遗物会，遗物会，遗物会，遗物会，遗物会)黄光裕的国美会做出什么样的选择值得注意，但我不认为会影响市场格局。

蚂蚁虫——技术姐妹体、企业战略分析师、老虎气味、钛媒体、埃里等多位技术网站认证作家、2015年100名技术姐妹体作家、2016年钛媒体10大年度作家、2016年商品网10大年度作家、2018年柴网年度作家、2019年驱动