文同李敏敏

受2020年春节期间COVID-19突然爆发的影响，小米手机十周年之际推出的第一款旗舰手机——小米10系列的发布会被改为在线直播。小米10系列的诞生，注定在这个混合晚期拍手和合成音效的特别会议上非同寻常。

尽管新闻发布会的形式很特别，但小米10系列还是有很多亮点。小米10系列手机配备了最新旗舰产品Snapdragon 865处理器。整个系统采用LPDDR5内存、WiFi 6、UFS 3.0存储、1亿像素摄像头等。此外，还使用了90Hz定制的AMOLED曲面屏幕。

无论是硬件的堆叠还是软件的调整，小米10系列的出现都释放了一个重要信号，即小米已经冲击了高端手机市场，该系列的起价也有所上涨。起飞3999元。

在我看来，小米冲击高端智能手机市场的想法是正确的。虽然这一观点与雷军三年前的声明“小米将坚持最终的性价比”相反，但雷军当时提到的是小米，而不是单一的手机类别。抛开智能手机市场、消费市场环境、企业内部发展战略调整等内外因素，雷军是商人，小米是企业，利润是他们最基本的需求，也是他们长期发展的基础。当小米所谓的极端性价比带来的微利不足以支撑小米的长期发展时，小米的发展战略将不可避免地发生变化，向没有极端性价比标签的高端市场转型就是其中之一。在这样的变化中，小米的终极性价比时代将永远不会重现。

小米对高端市场的影响已经显现

“得益于小米手机的出现，它让更多消费者能够使用性价比高的智能手机。”由于小米的出现，高端电子产品可以“飞入寻常百姓家”。这种“小米是终极性价比的同义词”的观点几乎已经为所有了解小米品牌的用户所熟知。这个用户是众所周知的，并深深印在小米诞生的第一个十年。

我想说的是，在过去的十年里，最终的性价比绝对是小米手机的绝对竞争力。

经过十年的沉淀，小米手机已经成为国内消费市场的家喻户晓的名字，高峰时期小米手机的国内出货量排名第一。在国际市场上，小米的产品已经进入了80多个国家和地区，其中30多个位居前五。就收入而言，在成立的头两年，收入将超过100亿英镑，到2017年将超过1000亿英镑，然后在两年内翻一番。所有这一切的起点都来自小米成立初期的手机业务，而将极高的性价比定位为一股强大的爆发力促成了小米的崛起。

与此同时，小米还被“超高性价比”的标签所禁锢，所有产品都必须以“超高性价比”作为第一个生产标准要素，这使得小米的产品缺乏足够的张力，在手机业务微利的情况下，对高端市场的冲击会稍弱。后来，早期“极端性价比”带来的绝对竞争“优势”将逐渐演变成禁锢小米的发展负担。事实上，小米的手机在全球市场跌出前五名时，可以瞥见一两件事。这种困境仍在继续，由于这一负担，小米的步伐在未来十年可能会变得越来越艰难。

显然，小米意识到了这一点。

早在2013年，林斌就提到了小米的产品定位。

“小米的定位是：发烧友、高性能、高性价比、高端零部件的顶级供应商。”红米的定位：广大用户，追求体验，高性价比，高品质零部件的一流供应商。”

今天，林斌对小米产品定位的描述基本符合红米独立和小米重塑后的基本情况。仅仅六年后，雷军开始打造高端主品牌，而在公关方面，各子品牌争相杀敌

2019年，雷军宣布红米品牌独立，红米手机从小米的一个产品系列，接过小米“终极性价比”的旗帜，从幕后走上舞台。红米推出了新标志Redmi和新口号“关注终极性价比”，并开始用丰富的小米体验迎接自己的精彩时刻。

红米品牌独立后，首款红米手机Redmi Note 7充满了材料和诚意，在不到一个月的时间里，其国内销量就超过了100万部。这很好地诠释了瑞米“关注最终性价比”的明确立场。

小米被红米收购后，逐渐突破了自己的“性价比”限制。

当时，雷军有这样一种解释，——“红米红米关注的是最终的性价比，关注的是电子商务市场。小米将专注于中高端和新的零售业务。”随后，小米9发布了。小米9是雷军提到的小米专注于高端和新零售方向的第一批产品。

2999元的跳跃，当时，作者在文章《小米9正式发布，2999元起售价是雷军最后的妥协》中谈了几句。普遍看法是，“小米9之后，小米放弃了8年来一直沿用的注重成本效益的战略”

如果说小米9只是雷军八年来放弃小米注重性价比战略的过渡产品，那么当他来到小米10系列时，雷军完全“捣烂”了小米手机，重构了——小米10系列，重构后的“新小米”开始崭露头角。

小米9发布后，作者预测2999元的价格将是雷军最后的妥协。今年发布的小米10系列证实了作者的预测。小米10系列推出后，小米和红米的定位将更加清晰，差异化将更加明显。品牌独立后，红米开启了小米最初的发展路线，而小米开始颠覆和重构自己，“新小米”继续攻击高端市场。

文同李敏敏

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