电子商务直播成为“战争流行病的主力军”的原因在于门槛低和腾讯直播。

其次，基于消费者、品牌和平台各自的利益，分析了直播电子商务兴起的核心逻辑：

1.从消费者的角度来看，网上红色电子商务带来了购物体验的改善，而视频展示的形式提供了更多的决策信息。同时，锚可以帮助消费者探索高质量和低价格的产品，消费场景从人们寻找商品转变为人们寻找商品；

2.从品牌角度来看，网红电子商务带来了更高的用户转化率，迎合了品牌主要产品和效果组合的营销诉求，同时也将改变销售渠道，缩短商家与消费者之间的路径。

3.从平台角度来看，内容平台寻求流量的高效实现，而电子商务平台在流量红利的趋势下增加了用户持续时间的价值。

本文结合苏州证券公司的调研报告、公开数据以及庄帅零售电子商务频道对现场电子商务的研究，从四个方面进行了深入分析，希望能帮助商家打赢这场“现场电子商务战疫”:

实时电子商务平台模式

实时电子商务平台的流量逻辑

商品的主要类别

截至2018年4月，中国网红粉丝总数已达5.88亿，同比增长25%。

网红数量和粉丝规模的持续翻倍增长为直播电子商务奠定了坚实的基础。

目前，颤音和快手牢牢占据短视频的第一梯队，日均用户超过4亿和3亿，同比增长60%/87.5%，日均活动量几乎与淘宝双十一高峰持平，达到4.6亿人。

颤音专注于一线和二线城市，专注于趋势产品；快手市场正在衰退，性价比高的产品成为主要类别；特色平台小红书和B站准确定位一、二级女性用户，重点建设“Z世代”，聚焦美容时尚消费品和二级及知识产权衍生产品。

在第19年，平均每日GMV在1月是1000瓦，在7月/8月是1亿，在11月是3.5-4亿(通过捕获400个锚头数据，它是从数千锚头总数中得出的，不包括长尾数)。据估计，2019年GMV的电子商务将达到1000-1200亿