小红树产品的附着力

有些话会从左耳传入传出，但有些话在我们听过之后永远不会忘记。粘附定律意味着一个能引起交流的信息必须容易被注意和记住，而容易被理解和记住的信息是触动人心的信息。

1.触及内心的痛点：我不知道在海外买什么

谷歌百度让用户更容易从海量信息中找到他们需要的信息。淘宝允许用户从网上购买全国各地的产品。成功的公司已经触及了用户心中的痛点，然后才被记住。在旅游行业，携程可以方便您预订酒店和机票，途牛五月天可以为您设计更加个性化的自助旅游，tripadvisor可以为您展示对世界各地景点的评价。

在互联网时代，你可以很容易地知道去哪里，哪些景点值得一游，但是当你想知道什么地方的礼物值得买时，尤其是当你出国旅游时，就变得非常困难了。因此，小红树的出现解决了人们在购买海外产品时不知道该买什么的痛点，建立了一个购物共享社区。当人们的内心需求被触及时，信息将会更有凝聚力，也将会更有利于你在国外找到好东西。

2.发自内心的内容

当小红书的创始人发现简单的导购类产品仍然不足以购物时，小红书就变成了小红书购物笔记，这使他成为了一个垂直社区，让消费者可以独立分享他们最真实的购物体验。然而，小红树社区内容分享的活跃程度并不意味着这些海外购物者有很多分享内容的激励机制。相反，小红树对此没有任何激励，这只是因为人们自己有分享的需要。小红树只是为他们提供了一个更大、更真实、更方便的共享社区。

3.自然商业转型：福利社会到海外电子商务

小红书在2014年10月发起的福利社会代表着它已经从一个购物社区转变为一个海外电子商务。然而，这种商业上的变化只是因为人们在阅读完小红树的海外购物经历后，总是要询问和了解如何在小红树购买产品。因此，福利社会的推出允许用户完成从内容阅读到产品购买的综合服务。这种自然的商业变化也是成功成为社区电子商务的关键。