淘宝已经越来越有趣了。这是最近擦淘宝的感觉。淘宝不仅已经可以逛了，还可以玩“游戏”。如果以前大家追求物资的丰富和价格的持续打折，现在更多的新消费者会开始玩得更开心。(David aser，Northern Exposure(美国电视电视剧)，interactive marketing和娱乐化购物已经成为大势所趋，淘宝直播本身就是牙齿变化的一种茄子表现。

从另一个角度来看，商业从流通量化转变为内容化也是大势所趋，淘宝打开的“第一玩家”展示了从“看淘宝”到“玩淘宝”的新时代的热潮。

联合牌子游戏IP游戏

六月29日，淘宝通过跨越新边界的联合游戏举行了新的活动“第一玩家”。《第一名玩家》是斯皮尔伯格的高得分电影，其中回顾了整个游戏历史的经典，受到了称赞。其中的精神核心也值得深思。也就是说，无论牙齿人年龄大还是小，骨头都会深深记住童年的游戏时间，游戏是每个人灵魂中最深、最有共鸣的部分。(威廉莎士比亚，哈姆雷特)

此次淘宝的第一个合作IP包括第五人格、任天堂、魔兽世界、剑网3等，涵盖了网络游戏、孙游、独立游戏、电力竞争等方方面面的游戏，并将淘宝重新打造为最强大的“游戏传记竞争”交互式商业化营销阵地。

这不仅仅是合作。淘宝和每个主要游戏IP之间的很多活动方式可以说是互动、宣传、内容、交易、非常细致和深入。对每个主要游戏迷来说，这真是一次有趣的尝试。

例如，可以和伊利丹诺风拍照片，可以和虚拟游戏角色现场直播带东西，也可以有VR的创造性互动，在街上拿着问号方块，踏上夜晚。当然，淘宝上销售的正式合作商品也很多。很明显，游戏方面也在诱导游戏周边的销售。对游戏衍生场的发展也会有很大的帮助。

此前著名的虚拟偶像初音未来进入淘宝的生活，用户可以通过自己的虚拟形象与她进行照片、对话、录制舞蹈视频等交互。在此之前，虚拟歌手“洛川”也参与了淘宝网的现场直播，获得了商品，可以说与虚拟IP的合作变得越来越成熟，这次进军游戏领域也是滴水不漏的事情。

为此，淘宝拿出了自己的全部链接资源保留，首页、搜索、直播、交互、社区、供应链等多个方面都有入口和功能支持，在淘宝的任何地方都能看到“第一玩家”活动的要素和地图，这也是史无前例的。

所以我认为“第一名玩家”不是单纯的IP合作活动，而是真正的新淘气鬼。不仅是以眼前的项目结束，还会不断产生新的游戏IP融合，形成游戏IP传记商业化的入口平台。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视电视剧)，游戏名言)

牙齿信号非常重要，因为不仅对淘宝未来电子商务营销的判断，而且游戏产业和amoy之间的合作模式已经开始标准化和正常化。这不仅包含了未来的机会，也包含了整个产业发展和升级的重要方向。

从“淘宝访问”到“淘宝演奏”

参观淘宝网的时代是网络购物开始代替离线的时代，是零售业第一阶段电子商务升级和变化的时代。在牙齿阶段，淘宝无疑是最“参观”的心灵平台。马云提到每天晚上有1700万人不在淘宝上买。这是淘宝丰富的魔力。

随着网络和离线零售业开始深入融合，消费者的消费体验需求也开始完全改变。

之前，线下零售的体验是穿着测试，如果电力企业的消费体验是打折销售，那么现在在网络上融合的新零售时代，内容化、交互式升级是大势所趋。在这方面，淘宝也是引领时代的。

淘宝在2015年前后召开了内容化战略，将构建超级消费者媒体作为新目标，此后整个传记企业行业的培乐多发生了巨大变化。用户们习惯了看明星、安克雷奇乐队产品推荐打折产品，淘宝网的火爆正是牙齿战略的产物。

牙齿产品可能不是消费者一开始就购买的，但是产品质量很好，看到自己喜欢的人推荐的东西就订购了，事实上大多数人的购物方式发生了变化。

这次淘宝的“最有价值球员”活动也意味着淘宝从以前的“淘气鬼”演化成了“淘气鬼”。

事实上，淘宝网迄今为止不断的产品创新和建设内容，也不断抓住每个变化的趋势，引进卖场粉丝，推出虚拟IP，从发明到推出“最佳玩家”，我想人们可以感受到时代的变化过程，今天的淘宝网和以前的淘宝网根本不是淘宝网，而是你的淘宝网

而且我相信，随着牙齿活动继续深化，淘宝与游戏、休闲IP的无缝融合也是早晚的事。更多的玩家也把淘宝当作自己的第二家，这自然丰富了淘宝的文化和娱乐核心。

打开传记经销商更有可能

搜索不再是搜索，电力企业也不再是电力企业。我认为在新时代没有简单的网络服务，最终剩下的将是全面的服务。就游戏娱乐产业而言，游戏、电影不仅是一个产品，最终也可以成为一个入口，玩家可以成为一个群体消费、娱乐，甚至可以现场观看新戏。(威廉莎士比亚，温斯顿，电影名言)

游戏、休闲IP也可以插上飞翔的翅膀，这次与淘宝的合作将是很好的契机。(David asels，Northern Exposure(美国电视电视剧)，游戏名言)最终，游戏、休闲IP最大的问题是生命周期的问题，而IP的多样化运营可能是游戏娱乐产业突破生命周期的关键。很多人看起来不再玩魔兽了，但是他们会买魔兽世界的纪念品去看魔兽世界电影。在此之前，游戏企业缺乏包围AFK('away from keyboard ')用户的平台和能力。

淘宝的情况是，使用自己平台的用户需要在自己的平台上找到改变以前消费习惯的最短路径，寻找吸引更多的玩家，这就是路。

游戏玩家可以将淘宝作为游戏的扩展，游戏可以将淘宝作为自己的粉丝运营平台。就像在微博上开设账户一样，在淘宝上开始运营自己“第一玩家”的话题和周边环境，完美地冲破现实生活和游戏生活之间的障碍，使互动更加深刻和直接，使玩家一站就能满足游戏中面临的各种问题。所以这种合作对双方来说是一种破碎的尝试，对工业来说也是一种进化的信号。

最终我们会发现，正如直播成为重要的电子商务渠道一样，电子奖项不再是独立的功能平台，而是一个有能力的插件。哪里有需求，哪里就有，其实需要电子商的支持。还需要短暂的视频需求、现场直播需求、游戏需求、信息流内容。

如果将电子相平台全面化和模块化，电子相就能演变成真正的钢丝。电子商务游戏、休闲IP的合作只是开始，我相信未来会看到更多形式的电子上的融合，淘宝最终会成为网络生活的“绿洲”。