从网购渗透率来看，2018年服装、鞋履、消费电子、家电和宠物食品的网购渗透率均超过全行业平均水平，其中服装、鞋履、家电和消费电子等大类网购渗透率分别达到27%、31%和32%。根据近五年网购交易的复合年增长率，宠物产品、服装、鞋类和家用建材的复合增长率均超过行业平均水平，分别为60%、43%和42%。随着电子商务行业的不断发展，流量趋势逐渐由集中向分散转变，直播和视频短片的形式开始兴起。与图形电子商务相比，直播引入了专业主播机构基于视频的介绍和产品选择能力，增加了用户群与主播之间的互动，使用户的消费体验更接近配备购物指南的线下柜台。数据来源:颤音，淘宝，快手，和赞收费规则。无论是在电子商务平台内部还是外部，目前的直播流量都比较便宜，而且直播电子商务还处于分红期。内容平台显示，2019年10月，颤音DAU和快手分别达到2.7亿和1.7亿，流量不低于淘宝的2.9亿和多多的1.6亿(QM数据)。然而，颤音和快速电子商务的商业化在2018年后逐渐开始。平台内电子商务流量的成熟分配规则尚未形成，大品牌商家落户较少，因此流量成本相对较低。数据来源:QM，淘宝网。从淘宝网的流量数据来看，用户也会有不同的行业目的地。以2019年12月22日周日的数据为例，对于淘宝生活用户来说，穿戴类仍然是最受关注的行业，其次是珠宝和父母。当然，对于不同的直播平台，基于平台属性和内容属性会有所不同。根据淘宝直播主播方的平均流量排名，不同行业类别之间也存在较大差异。以2019年12月22日周日的数据为例，主播不仅会根据用户的喜好选择相应的类别，还会受到类别利润率和现有资源的影响。美容护肤2018年，电子商务已成为中国最大的美容护肤销售渠道(27.4%)，其次是尚超(24.5%)、日用化学品专卖店(18.3%)和百货商店(18.1%)。从2003年到2018年的15年间，日化专卖店蓬勃发展，从2003年的9.5%上升到18年的18.3%，从边缘渠道成长为主流渠道之一。伴随着互联网用户的红利，电子商务渠道脱颖而出