本文简介:网络江湖，刘志刚市场营销理论权威、作者:等曾提出一个在市场营销领域(包括广告和公共关系)引起巨大轰动的理论:“广告的衰落与公关的兴起”。在中国，有人把它翻译成“公关第一，广告第二”。此后，越来越多的企业在营销策略中重视公共关系，公共关系也在营销体系中被放在突出位置，倡导弱化销售痕迹，注重品牌长期价值的建立。然而，看看最近在营销领域的热门词汇，如现场交付，私人领域的流量，以及日益增加的黑客，这些游戏显然更注重赤裸裸的广告。尤其是在疫情肆虐之后，“广告第一，公关第二”可能是企业的长期营销态度，而这种态度的转变自然需要相应的基础设施。智能营销作为一种新的营销机器，迎来了发展机遇。一旦旧的营销模式被打破:不能带来商品的营销都是无赖。桥水基金创始人、畅销书《《原则》》的作者芮达里奥曾经说过:“历史总是会重演。”要了解现在，首先要了解过去。”从历史的角度来看，让我们首先回答一个问题:就中国市场而言，“广告的衰落和公共关系的兴起”为什么会出现在过去？应该注意的是，“广告”在这里的衰落实际上指的是硬而广的传统。在1.0时代，市场产品稀缺，沟通渠道有限，广告效果最好。就像过去央视的广告一样，公众潜意识里会认为这个品牌很强大，效果往往很好。然而，在2.0时代，移动互联网信息爆炸的传播环境和市场环境的变化，使得广告的互动形式面临巨大挑战。此外，随着信息爆炸、移动互联网的人口红利和资本市场的繁荣，以公关品牌建设为核心的品牌长远思维也开始流行。注意力-认知-偏好-购买的漏斗理论已经成为营销人员的圣经。今天，随着工业化的快速发展和生产的相对过剩，我们发现这种“慢”品牌的长期思维的弊端越来越明显。携程网发布的数据显示，受经济环境影响，2019年广告主对整体经济市场的信心出现波动，导致中国广告市场重新进入调整期。截至2019年