一、微博概念微博类似于博客，是一个通过关注机制分享短实时信息的广播社交网络平台。用户可以通过网络、WAP等各种客户端建立个人社区，用简短的文字发布信息，实现即时共享。因此，我们也可以将微博理解为基于用户关系的信息共享和传播的社交平台。二，微博的兴起和发展(一)微博的兴起微博这个词起源于美国。早在2006年，博客技术的先驱伊万·威廉姆斯创建的公司就首次推出了推特服务。在最初阶段，这项服务仅用于向朋友的手机发送短信。此后，许多提供信息共享服务的网络公司相继诞生，其中以Plurk和Jaiku最为著名。随着新网络技术的不断更新和发展，推特成为“互联网的宠儿”，并开始流行。随着国外微博的快速发展，中国一些创新型企业家开始尝试建立一些类似微博的社交网站。2007年5月，中国第一个推出微博服务的社交网站正式上线，一系列微博网站如潮涌、叽叽喳喳、嘀嘀咕咕等相继出现。然而，由于当时国内网络环境不成熟，这些网站被关闭了。2009年，新浪率先推出了微博服务。此后，网易、搜狐和腾讯也推出了自己的微博服务。微博真的在中国掀起了一股热潮。四大门户网站微博的特点是主要宣传娱乐明星效应，很少涉及时事政治，因此吸引了大量粉丝、粉丝和粉丝的加入。随后，为了占据新媒体的舆论阵地，传统新闻媒体网站《人民日报》也顺势推出了人民微博，颇具影响力的凤凰传媒也启动了凤凰微博内部，使得微博领域的竞争从商业竞争扩大到新闻领域，从人气扩大到舆论。如今，微博经历了多年的快速发展，现已进入成熟阶段。特别是随着移动互联网时代的到来，智能设备的普及使得越来越多的用户开始将微博作为一种交流工具，逐渐融入人们的生活，成为主流媒体。经过激烈的竞争，新浪微博逐渐发展成为微博市场上最大的社交平台。截至2016年上半年，新浪微博注册用户超过5亿，微博月活跃用户达到2.6亿，远远超过其他微博运营商，形成了新浪微博的市场主导格局。因此，本模块讲解的微博营销相关知识主要是基于新浪微博。三，微博营销的内涵