COVID-19肺炎正在迫使实体零售业向在线转变。受疫情影响，总部设在黄冈主战线下的金孟庄不得不开展直播业务，这意外地打开了一扇通往新世界的大门。金梦化妆品主要经营大众中档护肤品和彩妆产品，有180家店下线，主要分布在湖北、江西等重点疫区。疫情爆发后，金孟庄不得不关闭所有线下商店，损失之大可想而知。关键时刻，金梦庄决定突破网络，与第三方开发商赞云携手，开始直播自救之路。情人节期间，金梦化妆动员购物指南在家中现场直播，并吸引了10万人进入客厅。三天内，销售额达到线下商店销售额的95%。在疫情期间，原主战线下的大量品牌开始转向网上，他们都在微信直播的帮助下取得了不错的效果。在他们身后，我们看到了赞美。疫情爆发后，一直致力于帮助商家在微信上做生意的优赞，迅速推出了基于小程序的实时电子商务解决方案，这成为该品牌扭转局面的基石。有两种赞美微信直播的电子商务解决方案:一种是帮助商家进入小节目直播平台“爱访直播”——金蒙化妆就是这样；一是帮助商家将微信官方的“小节目直播组件”嵌入到自己的小节目中，在小节目中直接实现直播和销售的闭环。随着疫情的肆虐，备受赞誉的实时电子商务解决方案帮助许多企业实现了在线突破。然而，它的意义和价值远远不止于此。像金梦化妆品一样，大多数品牌选择让线下购物向导或员工充当主播。可以说离线柜台是直接在线的。深入探讨这一点，有许多长远的意义和价值。它关系到直播行业和零售业的未来。1跳出28年的陷阱像大多数行业一样，电子商务直播正在滑入28年的定律，威亚李佳琪的影响力正在冲击市场，成为各大平台和品牌追逐的绝对主角，直播的销售额轻松超过1亿元。在这种情况下，28年的法律变成了28年的陷阱，品牌越来越依赖头锚，失去了对家庭交通的控制。现场电子商务正变得越来越集中，但从长期市场价值来看，现场电子商务应该是分散的。直播室的本质是在线离线柜台。理论上，每个品牌都应该有一个或多个自己的直播室和自己的主播，就像每个品牌都有自己的柜台和自己的内阁姐姐一样。在金梦化妆的案例中，我们看到了这种趋势。越来越多的品牌开始培养自己的主播。这些主播大多是品牌自己的购物指南或培训