等奢侈品电子商务的补贴下，奢侈品市场会有什么样的未来

正文/江悦源|在金融危机的影响下，奢侈品帝国开始土崩瓦解。美国在线商业新闻网站《商业内幕》(Business Insider)认为，新型冠状病毒的流行将导致奢侈品销售额损失430亿美元。《福布斯》预测这种流行病可能会在五年内抹去奢侈品在国际市场上的利润。面对突如其来的疫情，作为非必需品的奢侈品，它必然首当其冲。事实上，奢侈品的衰落已经显露出来。作为昔日贵族的专利，如今的奢侈品正逐渐被上层阶级抛弃，成为新富平民的目标。奢侈品原有的辉煌已经丧失，它陷入了自身的悖论，要么迎合市场的衰落风格，要么保持高端，承受损失。1.两极游戏，贵族变得越来越不关心，平民仍然在追逐。在过去的几年里，奢侈品市场的用户基础正在发生微妙的变化。贵族很少，但新富平民的购买力却在不断增加。拥有一件或多件个人奢侈品，包括高档化妆品、包包、手表、服装、珠宝等。已经成为许多新富平民走向(想象中的)贵族生活的一个小战略目标。统计数据显示，除了2008-2009年的全球经济危机，个人奢侈品消费有所下降。在过去的几十年里，个人奢侈品消费持续飙升，2019年的市场价值为2810亿欧元，是仅次于豪华车的第二大盈利奢侈品类别。这些消费者绝大多数是平民，包括土豪和中产阶级，只有少数真正的上层贵族。老百姓对奢侈品的向往浓缩在对品牌的追求和崇拜中。根据麦肯锡的报告，尽管品牌对消费者的影响随着消费者年龄的增长而降低，但它始终是人们购买奢侈品的首要原因。爱马仕、香奈儿、LV、迪奥……这些品牌听起来像高贵的标签。似乎一旦它们被拥有，它们就会自动进入金字塔顶端10%的贵族行列。此外，提高生活质量、表达自己的品味和增强自信心也是人们能够购买奢侈品的主要原因。这表明，在平民消费者眼中，奢侈品和生活质量是直接等同的。事实上，一两百年前，当平民不富裕的时候，只有上层贵族才能买得起奢侈品；奢侈只是普通人无法实现的梦想。随着社会经济的发展，新富平民的第一步是通过购买更好更贵的商品来实现他们的梦想，过上(想象中的)贵族生活。此时，上层贵族的生活方式已经改变。美人