2018年是在互联网上崇拜韩国国际协力团的第一年。转发锦鲤已经成为社交场合的流行趋势。将这一趋势推向顶峰的是国庆期间支付宝在微博上发布的“我希望你成为一只中国锦鲤”。这一活动也成为微博历史上势头最大、反响最强烈的营销活动之一，可以说是对社会营销的重新定义。据实时微博数据统计，支付宝锦鲤活动(Alipay Koi Activity)启动6小时后，微博转发量超过100万条，成为微博历史上转发量超过100万条的最快企业微博。最终，这条微博获得了超过400万条评论和2亿次曝光。目前，时代在不断发展，交流方式、用户习惯和商业环境都发生了翻天覆地的变化。如何进行营销创新，如何吸引用户参与品牌营销，是不断面临的新问题。在多重营销挑战中，支付宝通过微博创造了教科书级的营销案例，为行业树立了标杆。为什么是微博？为什么病毒式社交可以实现？为什么我们能达到超出预期的营销效果？从此次支付宝韩国国际的营销事件中，微博平台营销的三大价值也得以彰显。自然流量池触发用户实现社交互动。作为一个开放的社交平台，微博是一个天然的流量池，也是互联网热门搜索内容的风向标。根据2018年Q2财经报道，微博的月用户已经达到4.31亿。这个庞大的用户群体是帮助品牌引爆用户社交行为、实现社交的有效保障。支付宝事件在微博上是一个冷门，没有任何预先热身。然而，随着时下年轻人语境中的关键词热词，它通过微博转发抽奖和链接交流的形式在微博上热搜，最终获得了400多万条评论和2亿多条曝光。这与微博整体传播语境带来的巨大流量和聚合能力是分不开的。基于巨大的流量，活动使用户不断地互动和参与，并不断地放大活动量。蚂蚁金服支付宝市场国际总监张睿表示，支付宝最初为此次锦鲤活动准备了一套组合拳，不仅选择了微博作为平台，还计划将其推广到海外社交平台，如脸谱网。但事实证明，微博已经足够了。这足以表明，微博作为互联网上热门搜索内容的聚集地，其营销价值不可低估。凭借庞大的用户群和内容生态，微博可以为品牌提供优质的营销土壤，成为品牌营销的标准。新浪微博高级副总裁王雅娟认为，支付宝“锦鲤”事件最大的爆发点是10分钟内无法完成的锦鲤名单。我们发现支付宝发起活动后，并没有直接宣布奖品，而是让参与者查看评论区。这时，把评论区变成品牌广告空间的无形之线就嵌入了。除了事先小心安全