对于已经诞生八年的微博来说，变化正在悄然发生。这源于企业对微博理解的变化。从早期企业将微博视为自己的社交媒体，到后来逐渐认识到微博的媒体价值，成为真正的传播媒体。现在，微博的社交媒体属性越来越突出。如何利用微博的社会属性塑造企业的品牌形象，已经成为目前企业微博营销(品牌营销)的标准。在刚刚结束的第八届金属标准数字营销社会化营销金奖案例中，以中国邮政集团为代表的微博营销案例，方便地给邮箱拍照，OPPO更清晰地给R9拍照，天猫F计划——“喵知道你的心”秒，NIKE不相信极限等。在这次金鼠国际数字营销节上获得了几个奖项。多数广告主创造性地利用微博来改进其社交媒体营销策略，摒弃传统的单一广告媒体传播思维，通过“引爆传播量、积累社会资产、重塑企业品牌形象”等品牌诉求来满足广告主的营销需求。过去式:与传统媒体成熟稳定的营销方式相比，新媒体的营销方式已经从浅入深，从单一到丰富。微博也不例外。早期，微博作为中国主流社交媒体平台，因其巨大的活跃用户和流量而被企业视为重要的沟通平台。为了做微博营销，早期的企业都申请了企业的微博账户，一些企业也有微博运营团队，而另一些外包给公关公司或广告公司来运营自己的微博账户。因此，企业官方微博已经成为企业的自我媒体，每天都在制作和传播企业内容，吸引关注企业内容的粉丝。然而，对于大多数企业来说，如果他们不能制作引人注目的内容，他们就不能成为微博上的“杜蕾斯”。最终，大多数企业的官方微博变成了“早上好、下午好、晚上好”。毕竟，对于一个企业来说，持续生产高质量的内容太难了。也有很多企业在微博营销过程中过于关注粉丝数量的增长，认为微博营销就是所谓的“粉丝营销”。新浪微博副总裁王雅娟表示，事实上，简单地将粉丝数量的增加作为关键绩效指标评估是一种误解。一些企业的微博团队甚至为了粉丝数量的增加而刷起粉丝数量，这是极端的。“什么是粉丝，粉丝代表什么？粉丝们将来可以和我们公司做什么？今后如何推进风机管理是问题的根源。找到你