1.内容是微博营销中最重要也是最困难的部分。观众喜欢听有价值的信息，而没有人喜欢广告，没有人喜欢个人琐事，名人也不例外。企业开展品牌营销推广活动时，决定营销效果的不是技术或资金。最重要的是尊重用户的习惯，不要用太多的企业信息或产品信息来干扰受众的内容属性。微博营销仍然是一种注重效果的营销方式，追求效果营销的本质没有改变。首先，微博内容应该认识到其主要的分享特征，而“新鲜、有趣、有用”的分享特征是听众的关键考虑因素。“新鲜”意味着内容应该是及时和实时的。微博是一种时空局部分化的文本传播，碎片化的传播形式注定对时效性有更高的要求；“有趣”需要看的东西，即看的兴趣，以及“有用”价值在细分观众中的体现，以便观看、聆听和添加粉末。内容编辑和策划的重要性也在这里，分享应该是有价值的，转发应该给出理由，添加粉末应该给出期望，与主流活跃粉丝的特征密切相关的内容可以不断发布，从而增强用户的粘性。2.微博营销过程中的内容选择和微博的发布就内容表现而言，140字的价值更多地体现在话题的引入和互动上。内容的选择涉及受众的细分和定位。苏宁乐购作为一个网上购物平台，应该关注——名大学生，他们是最活跃的网上购物者。如今，大学生没有经济压力，消费缺乏理性。因此，我们必须把握大学生生活的现实特征。虽然微博是互联网的一种互动方式，但它是现实中人们生活场景的虚拟再现。有必要了解微博登录的时间段。微博用户在午休和完美休闲时间更活跃。用户在发布微博时应该选择活跃时间段。根据微博上发布的内容，大致可以分为四类:体验分享、推广活动、热门话题和产品信息。作为像苏宁乐购这样的大平台，主要的吸引力是品牌的传播，所以产品或服务的体验分享和内容提炼结合促销活动是引入话题的理想方式，其中最关键的话题之间的联系，企业产品和服务等信息的整合到话题中，以及提高转发率的促销活动，都要注意连续性和完整性，不要期望一次写完所有的内容。一次只写一个点，你可以导入开放话题，减少封闭话题，促进互动，形成话题循环，尤其是当你的潜在客户已经对你的产品或服务感兴趣，或者你的现有客户通过微博发布与你的产品相关的建议时