每次我走进一家奢侈品商店,我都会看到一家废弃的商店和无聊的购物指南。他们似乎真的准备好实施“三年不开放,三年开放”的理念了。打开手机软件,进入任何客厅。活泼的音乐和活跃的主持人回应道:“买吧!买下它!OMG”喊道。火热的气氛吸引了观众,同时也带动了消费。当这两个看似不相干的人走到一起时,也引发了另一种选择。近日,国际知名奢侈品牌LV与小红狐联手,出人意料地在小红狐平台上开始了直播。LV爱上了小红狐最近,LV在小红狐做了第一次现场直播,并推出了新的夏季产品。这也是LV第一次利用互联网平台在新的季节推出新产品。这是LV加速数字化进程的表现。全球流行病的蔓延导致的线下零售“关闭”对奢侈品行业产生了巨大影响。根据商业内部人士网络,全球范围内COVID-19流行病的爆发可能会使奢侈品牌的销售额损失430亿美元。在这种巨大的影响下,国际奢侈品牌也加快了他们的数字化进程。除了LV,普拉达、迪奥、巴宝莉、香奈尔(CHANEL)等知名品牌最近也加快了数字化进程,主要表现在积极进入在线渠道,与直播平台合作,首次进行直播。除了数字化,本地化对于奢侈品牌来说是另一个重要问题。根据贝恩咨询公司的研究,中国消费者占全球奢侈品消费的30%。到2025年,中国消费者将占全球奢侈品行业销售额的46%,近一半的奢侈品消费将发生在中国国内市场。超重的中国国内市场已经成为奢侈品行业的共识。对于LV来说,为了满足数字化和本地化的需要,与小红狐合作似乎是一个不错的选择。但是为什么是小红树呢?原因在于小红书的特点。首先,小红书具有更年轻的平台调性和用户属性。与其他平台相比,年轻用户是小红狐最明显的特点。根据小红书的官方数据,截至2019年7月,小红书的3亿多用户中,70%是90后,50%是90后。小红书的用户画像也显示出以女性为主和年轻的特点。根据《中国奢侈品报告2019》,以90后为代表的年轻一代占奢侈品购买者总数的28%,占中国奢侈品消费总量的23%。