品牌如何识别KOL的价值是对技能的考验。首先，品牌方必须具备“辨别真伪”的基本技能，即互动、阅读、游戏和粉丝方面的知识。不知道刷多少钱又急着花钱的新手可能会成为下一个开公关公司或平台的人。其次，该品牌还需要花费一定的成本来构建自己的程序或找到第三方平台来“脱水”数据，这不是一笔小开支。对于中小型品牌，KOL的门槛进一步提高。当数据被人为抬高并疯狂增长时，它就变成了一种正常状态，品牌方被迫培养“引人注目”的技能。如果有人不练习这种技巧，在被数据愚弄后，他们会尖叫，这将导致怀疑:不是别人的错，但你很有可能“炒作”。它看起来畸形，但却是现实。俏丽的网红带货当李佳琪、威亚等网红掌门人取得“几分钟内卖出XXX订单”和“现场直播再破纪录”的惊人成绩时，更多网红、MCN机构和品牌所在的网红现场配送场也成为重灾区。好的一面是，在围绕着网络红流量的产业链中，只有品牌方、广告提供商、MCN机构、网络红和内容平台，但事实上，产业链相当大。今年7月，央视财经《经济半小时》节目在许多短视频平台上曝光了网红，并通过刷屏获得了数百万甚至数千万粉丝。杭州一家网络红色新媒体公司的工作人员对此毫不掩饰:一个像颤音这样的短视频平台也可以刷一张卡，并且可以刷几十万或几百万张。李佳琪的“OMG”可能真的能卖出数百万，但不是所有的网络红人都能做到，更不用说由虚假数据创造的“假网络红人”了。面对虚假数据，不止一方陷入困境。第一批智商纳税人是观看直播的消费者。“烤虾”、劣质化妆品和三无产品都充斥在网络红的直播内容中。除了错误的商品，在一些平台上，消费者甚至会遇到收不到商品，找不到人的情况。其次，电子商务企业家希望通过网红快速赚钱。站在风口浪尖上的企业家不仅可能无法销售商品，甚至在交付定金和广告费后，也很难收回已付的钱。当效果达不到预期时，无止境的代理公司仍在提高广告成本，独自创业