文|卢水月

朋友圈有时很热闹。当人们还沉浸在摘下面具过一个快乐的假期中的时候，“后郎”的视频在青年节很快就出现在屏幕上。然而，由于“五一黄金周”和春节的叠加效应，即将在上海开幕的“五一购物节”并没有失去这种兴奋。

这是一场城市经济活力强劲复苏的狂欢。今天是“五五购物节”的第四天，一切都可以“云”了，线上线下的联动带来了很大的传播；现场直播推动了购物的小高潮，第一家商店的最新潮流，旧品牌重新焕发光彩，夜间经济将消费拉回.

\"种一棵梧桐，引来金凤凰.\"

上海各方都充分节约了能源，主动寻求变革，向“国际消费城市”阔步前进。与此同时，数十家大型企业都宣布参与“五年计划”，提供折扣、发放优惠券、在线直播、短片等。对于上海消费者来说，进入这一购物狂潮。

当COVID-19爆发时，可以说中国的科技企业纷纷交出了自己的答案。如何帮助激活后流行病时代的经济将是对他们的一个巨大考验。

站在潮流前沿的阿里巴巴自然会尽自己的一份力量。

以淘宝直播、数字农业、数字旅游为代表的“一码游”新消费在“五年购物节”呈现井喷趋势。安百里的首次淘宝直播在三个小时内吸引了数百万观众。从4月30日到5月1日，上海小商店的订单量比3月份同期增长了40%以上.这些新的消费模式都是数字技术和线下业务融合的产物。

毫无疑问，这样的新消费已经成为上海黄金周经济和“五五”现象的核心动能。阿里的平台效应在创造这种消费增量的过程中起到了新的引擎作用。以“第五届五年购物节”为契机，在数字经济平台上加强企业赋权，是城市与互联网企业合作的常规创新方式。上海的创新为疫情过后的经济复苏提供了一个基准。

筑巢和吸引凤凰

当艾滋病肆虐，全球经济面临不确定性时，提振经济成为所有工作的基础。与16年前的非典不同，全球化和城市化两种增量红利的增长率大幅下降，股票经济的特征凸显。因此，内需和服务业是拉动经济的重心。

4月23日，上海发布了《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》，从“一个大节日”、“五大消费”、“四大经济”、“一个环境”四个方面提出了12项提振消费者信心的政策措施。“五一购物节”是“大节日”之一。

目前，“五一购物节”已形成130多项重点活动和700多项专项活动。值得注意的是，在这次活动中，科技企业参与其中，探索了更多新的消费动能。换句话说，“五五购物节”将利用互联网平台向实体经济反馈网络流量，并推动消费者进行“线下消费”。在线上线下同频共振模式下，内容、平台和渠道的上下游联动共同刺激了需求的复苏，为激活后疫经济做出了巨大贡献。

阿里甚至推动上海在“五一购物节”上进行五大创新。

例如，在“五五购物节”期间，上海的大商业区进入了淘宝生活区。安百里在天猫开了第一家“活旗舰店”，这在中国还是第一次。安百里股票购物中心业务部总经理陈旭存也参加了战斗，并亲自开始播音，轮流用普通话和粤语“带货”。安百里集团的四大商业区，即安百里石博园购物中心、安百里南站购物中心、安百里西郊购物中心和安百里节日步行购物中心也同时开播，三个小时内吸引了100万观众。

根据Winner的大数据统计

此外，支付宝数据显示，5月1日，商业区密集的黄埔和浦东的线下交易数量增加了约30%。浦东安百里世博苑店客流量大幅增加，已有超过1万名用户在支付宝上收到“500-50元”支付宝电子优惠券，可在安百里部分线下商店使用，优惠券可与商场折扣结合使用。准确的网上代金券发放和线下消费也是上海新兴的一种全新模式。

当然，聚划算、天猫超市、博士玛和饥饿是上海老字号的“定制化”发展举措，掀起了一股“民族浪潮”消费。更值得一提的是，这次“五年购物节”真正将政策和平台的红利引入了中小企业。上海的小商店也是“五五购物节”的主力军，10万商家在饿的时候参加“五五购物节”。通过数字农业，黑马用高品质的农产品丰富了上海的菜篮子，上海的消费力也给当地乃至全国的订单农业带来了生机。

显然，在城市和互联网公司之间的这种线上和线下联系中，它并不像“发行优惠券”和“赚钱”那么简单。新的消费需求被激活，有必要根据中国人的消费习惯，系统地打开商业运作环节，构建新的消费场景。

上海和阿里正在为创新树立标杆。

开往上海海滩

然而，“五一购物节”只是阿里在上海投资和创新的一个缩影。

早在五年前，当阿里与上海市政府签署战略合作框架协议，并计划在云计算大数据、智慧城市、电子商务、互联网金融、智能医疗和社会信用体系等方面进行合作时，它就注定要去上海。

那为什么是上海？

“上海是桥头堡，杭州是后花园……”马云在2017年阿里与上海商业航空母舰安百里集团的“牵手”仪式上说。马云还说，“如果哪个城市能代表改革、创新和发展的高度，我想只有上海。”

上海毗邻江苏省和浙江省，拥有中国最大的海港。它于1843年开业，面向广阔的国内和国际市场。在南京路，有张爱玲、中国第一化妆品公司广盛行经常光顾的旗袍店，也有石现、永安、新新、大新等百货商店出售双美牌花露水和雪花膏。

由此可见，上海人很早就有了现代消费意识，这启发了民族消费主义。上海作为国际大都市的形象深深扎根于人们的心中。作为现代商业城市和新市民的文化基地，“新”是上海的城市气象。

现在，随着疫情过后经济的活跃，上海变得更加“新”。在这里，一股新的消费浪潮正在孕育————为在线新经济发展创造一个高地。

今年4月，上海市人民政府办公厅下发了《上海市促进在线新经济发展行动方案(2020-2022年)》(以下简称《行动方案》)，明确一年为重点，三年为重点，聚集优势资源，围绕重点区域建设了四个“100”。即聚集“100家”创新企业；启动“100”应用场景；打造“100”品牌产品；突破“100”关键技术。到2022年底，上海将成为具有国际影响力和国内领先的在线新经济发展高地。

上海市经济和信息化委员会主任吴金成表示，网络新经济是一种具有在线、智能和互动特征的新型商业模式，它借助人工智能、5G、互联网、大数据和区块链等智能互动技术，与现代制造业、商业金融、娱乐消费、教育和健康、流通和旅游深度融合。

显然，在一个拥有高品质商业文明基因之一的城市、不断优化的商业环境和全球视野的条件下，上海振兴经济的计划自然吸引了数字经济的东风。

自2015年以来，阿里一直在深入培育上海。支付宝上海总部“支付宝空间”建成后，阿里上海R&D中心正式在浦东张江人工智能岛开业，而平头阁和阿里巴巴云首落户。出生并成长在上海，是Xi博克斯马的生产基地

几年前，阿里在上海大力发展新零售，帮助上海成为中国第一个新零售城市，而这辈子在上海生活和成长的博士马，已经成为新零售的龙头企业。天猫智能商店、天猫无人书店等。所有这些都是上海城市形象的第一次下滑。

天猫的新产品发布为上海最初的经济增添了一个新的数字注脚。2019年，全球20万个品牌在天猫上发布了1亿个新产品。在网上，天猫是第一个在线推出品牌新产品的平台，而在网下，品牌新产品的第一站是上海。根据天猫的数据，2019年，天猫超级品牌近一半的线下活动都在上海，而上海是该品牌推出新产品的第一站。

上海也成为第一个品牌淘宝直播的城市。

在《行动方案》，广播新经济已经成为关键的发展方向。根据《淘宝直播新经济报告》，上海淘宝网的实时用户数量在中国排名第一。上海率先拥抱以淘宝直播为代表的网络新经济，进一步推进线上线下一体化发展，成为“淘宝直播品牌第一城”。

作为消费、时尚和国际化的首都，上海可以说是创新的前沿。创新的基础和拥抱变化的基因使得“五四购物节”的诞生和网络新经济的飞跃成为必然。

谁的高地？

当网络新经济浪潮开始时，阿里为什么站在浪潮上？阿里为什么要率先告别“打折促销”的刺激套路，探索一套有效的制度来帮助城市发展网络新经济？

恒大集团首席经济学家、恒大经济研究院院长任泽平在谈到后流行病经济时，呼吁各种要素在生成中竞争，各种创新源泉充分流动。

例如，构建新的消费场景。

什么是新消费？“新”是指随着经济的发展，在科学技术和社会变革的推动下，消费群体、产品价值和交易情景都发生了新的变化。阿里巴巴董事局主席张勇认为，新消费绝对不仅仅是原有消费的数字化，而是真正带来新的消费增量。新消费深刻地重构了人、商品和领域，并推动了前所未有的商业数字化转型。这些变化发现了新的商业人口，创造了新的商业供给，带来了新的商业行为。新消费的核心在于我们能否很好地满足和创造需求。一些产品在几年前可能还不存在，但今天它们已经成为每个人生活的必需品，这是新供应带来的新消费。

在这种新的消费趋势下，消费需求反作用于供给。因此，谁能拓宽消费者选择，创新消费者需求，谁就能占领新经济的高地。

事实上，消费者需求的激活是前端性能，这取决于一套数字商业基础设施。

早在2004年，马云就提出了想象数字经济的新视角：电子商务可以像自来水一样方便每一个中小企业。现在，阿里的业务已经远远超出了电子商务的范围，为中小企业提供水、电、煤的愿景正在成为现实。

从渴望进入的商家数量来看，上海在中国排名第一。平时，向商家销售提供了一个数字化操作的新场景。当疫情爆发时，这条渠道成为支持他们渡过难关的动脉，一些小商店90%以上的收入都是靠挨饿支撑的。现在，上海越来越多的小商店和企业选择通过饥饿进入网络新经济。最新数据显示，上海小商店的订单量与3月份同期相比增长了40%以上，当时他们正处于饥饿状态。浦东南汇8424西瓜最大的销售渠道是箱马。2019年，箱马贡献了南汇8424总销量的50%。4月7日，浦东航头的博克斯马工业基地正式启动。2022年投产后，预计每年可处理水果14.6万吨，蔬菜21.9万吨，鲜肉10.95万吨。对于航头的老百姓来说，这意味着有高质量和稳定的农产品销售渠道。

当然，在阿里转变成“恩纳布”

在写这篇文章的时候，我想起了中央电视台财经频道的评论员马光远，他曾经评论说，病毒只是暂时冻结了全球经济，这个“冰河世纪”不会太久。当然，在冰河时期，不是所有的企业都能生存，有些企业肯定会消亡，有些人的财富会永远失去。

事实上，在疫情的大考验中，阿里一直在用自己的能力帮助中国无数的中小企业度过“冰河世纪”，并在疫情后的经济发展中，主动站在用创新和创造解决问题的制高点上。

正如许多经济专家所说，这种流行病是一种外部冲击，一旦外部因素结束，经济就会回到原来的轨道。逆境取决于进步。

疫情过后如何激活经济？从短期来看，我们应该看爆发力，从长期来看，我们也应该看降水的系统能力。上海是城市的样本，阿里是企业的样本。

据3月24日《新民晚报》报道，上海市85个购物中心、农产品批发市场、蔬菜市场全部复工，所有外资外贸企业全部复工，335个城市公园全部开放，11号线全线恢复跨省运营。

可以看出，疫情过后，经济正在复苏，获得优势的总是那些有准备的人。