下午8点愚人节分，著名“相声演员”、“不成功的”企业家、“新”电商主播罗永好准时上线。在3个小时的现场直播中，累计观众人数达到4800万，音波收入超过3600万，带来的商品支付交易总额超过1.1亿元，创造了振动直播带来商品的新纪录。尽管被吐得“步伐太慢”、“业务生疏”、“罗先生突然谦虚”，但在官方声东击西的颤音、早期微博发酵和联动热点炒作的基础上，此次直播的结果仍然触动着整个网络的数据和采集点。如果我们必须给昨晚的现场直播下一个定义，那很可能是:这不是一个非常好看的现场直播，但它是第一个像教科书一样的营销活动的现场直播？像教科书一样的营销事件，如果这个现场直播被打乱，真的是意想不到的结局。自3月19日在罗永好现场直播官方公告以来，营销属性变得非常明显，传播节奏也安排得很清晰。1.注重多平台整合营销策略，360度撒网。2.支持颤音的官方流量，并全力支持用户观察到的关键位置。3.分层自媒体传播策略，头部引爆交通，中间腰部的垂直内容不断发酵，尾部和业余者大面积甚至自发地参与活动。4.结合罗永好的基因创造出一个不同的“网红”人。5.不断更新后面的内容，以延长营销活动的生命周期。一、多平台整合传播策略正式宣布进入直播行业后，老罗1600万粉丝的微博开始“异常活跃”。据不完全统计，从19日到4月1日播出日，共有200多条微博，几乎每一条都与“直播”有关。内容进展:发布新闻-招募品牌-公开选择产品-选择平台-发布直播准备-信息互动-发布产品-直播预览。创造问题-解决问题-再创造-再解决。与此同时，罗永好在3月25日开通了颤音账号，在播出之前，一共发布了9个短片，内容涉及多个维度，但都围绕“直播”事件展开。同时，全年发布广告的罗永好微信公众账户，以及19日和26日发布的直播决策和颤音文章也达到了10w阅读量。第二，颤音的官方流量保证能竞争老罗、淘宝和快手