近日，在淘宝平台发布的“2019年淘宝直播最佳商家”中，百草威再次入选。淘宝生活诞生已经四年了，这是淘宝生活连续第二年上榜。百草威荣获2019年淘宝最佳直播业务。2020年，罗永好重新开启了直播模式，而董明珠的个人处女作《直播》.从互联网到传统品牌，电子商务直播的新模式充满了数字，使电子商务直播成为一个“窗口”。在这个日益火爆的轨道上，品牌如何才能充分发挥直播的价值？香草味通过创造直播生态给市场提供了一个案例。风口浪尖上的“活电子商务”和“风口浪尖”不是孤立的事件，而是在最后一种商业模式“淡出”之后，一种新的理论范式往往会取代它的位置。近年来，中国电子商务红利逐渐消退已成为不争的事实。根据中国信息与通信研究院发布的《中国互联网行业发展态势暨景气指数报告(2019)》，从2019年1月到4月，全国网上零售额同比增长17.8%，与2018年的24%和2017年的32%相比有所下降。同时，随着5G网络和直播技术的日益成熟，直播用户数量大幅增加。截至2019年底，中国直播用户数量已超过5.01亿。包括淘宝、颤音、快手、JD.com、品多多、乙站、小红狐、蘑菇街，甚至QQ音乐和网易云音乐都开始直播电子商务。对于平台来说，通过直播内容再次争夺用户时间已经成为一项战略任务。对于品牌而言，直播已经成为一种“重量级武器”，必须在今天的新媒体环境中重新审视。疫情期间，梦洁家纺天猫店通过直播销量增长11%，中粮福临门通过淘大直播等活动，每天新增客户9000人.在休闲小吃行业尤其如此:对于美食家来说，小吃消费大多是冲动和即时的消费行为，消费场景和消费体验变得越来越重要。然而，由于内容载体本身的影响，消费者很难通过纯图文的电子商务对零食有一个全面的认识。相反，走现场直播的“快车道”可以帮助休闲小吃品牌营造一个更加直观、互动的消费场景，并在短时间内激发消费者对休闲小吃“求新”和“早采纳”的心理