作为天猫的年度大会，每年春天和夏天，天猫超级品牌的私人享受将如期而至。5月11日，第四届天猫超级品牌个人享受大会在上海召开。天猫宣布疫情后，淘宝天猫首次实现了消费回归和经济复苏。200万商家涌入淘宝天猫开设新店。自4月份以来，淘宝网上直播的商家数量同比增长了150%。51年期间的消费增长使商家充满信心。与此同时，数字领域最受关注的基准奖“天猫超级一号——2020中国品牌数字创新奖”正式揭晓。天猫超级一号是数字营销沉淀方法的奖项。在总结天猫超级品牌日过去一年的诸多营销活动和案例的基础上，评选优秀品牌的案例将成为新一年数字营销的风向标，为品牌营销带来创新潜力。自去年成立以来，天猫超级一号已经成为热门话题天猫超级品牌私人俱乐部乃至整个营销行业备受期待的权威奖项。今年，天猫超级一号的评选过程也更加谨慎和权威。根据过去一年参加天猫超级品牌日的品牌，有100多个品牌案例积极报名参加。天猫超级品牌日生态链的所有成员都参与了内部评审，权威的金融媒体人士以及广告和营销意见领袖也首次伸出援手，成立了一个更专业的评审团。内部和外部陪审团进行了持续近三个月的联合审查。经过三轮初选、内部评审和外部媒体评审，天猫的内部和外部评委最终从三个角度评选出九个超级大奖:数字超级创意奖、新消费超级体验奖和新商业超级影响力奖。获奖的九大品牌不仅是对其全面商业价值的认可，也将打破天猫寻求创新和变革的市场，为数字营销增添更多经典营销案例。数字超级创意奖的获奖品牌是TOM FORD、NIKE、麦当劳，SK-II新消费超级体验奖的获奖品牌是星巴克，3CE新商业超级影响力奖的获奖品牌是完美日记、VANS和米奇天猫超级一号。其意义在于沉淀优秀实践案例背后的营销理念，推动天猫超级品牌日的可持续发展，推动数字化营销环境的创新，推动新营销时代的到来。未来，更多的品牌将与天猫超级品牌日一起升级新的营销方式，共同探索品牌发展之路，以创新的力量见证中国数字营销的创新。