2019年被称为电子商务的第一年。无论你是在淘宝网上，还是在网上，现场直播都给平台和个人带来了巨大的人气流量和营业额。据相关研究，2019年直播电子商务交易额可能达到4400亿，同比增长率高达2倍。淘宝内容生态高级总监文忠也表示，淘宝直播将在未来三年推动5000亿的交易量。现场销售商品通过实物展示和在线问答改变了传统的电子商务体验。事实上，互动也加速了消费者的购买决策。然而，目前整个直播电子商务的头部集中效应明显，中小主播和中小企业的流量获取处于劣势。随着直播电子商务的不断扩大，增量是否仅仅来自于头锚？中小型主播，甚至业余直播，也会从产业升级中获益吗？有一家初创公司“土生土长的播种老鼠”，对业余直播带来的行业增值持乐观态度。2019年，全国网上零售额达到106324亿元，占全社会零售额的25.8%，这意味着70%以上的消费仍发生在线下。尤其是在三、四、五线城市等低迷的市场，仍有大量线下格式没有转化为电子商务。从“播土鼠”的角度来看，下沉市场中的商家和微信生态系统中的各种小运营商也有直播和销售商品的需求。土壤播种鼠平台是为各种小店主创造业余直播解决方案。据土生土长的sow rat创始人介绍，土生土长的sow rat平台主要为实体店、微型企业、采购团队、农产品基地等用户提供直播工具，并通过微信小程序进行引导。用户可以开通直播服务，包括店铺申请、商品上架、在线直播、一键式商品订购、一键式直播房间转发和共享、直播和回访等。所有功能都可以在微信小程序中实现，开店的效率和操作的简便是土壤播种鼠的主要用户体验。