MCN机构：网红孵化器，平台流水线

MCN(Multi-Channel Network)本身就是一个“进口产品”，其实质是多渠道网络的一种产品形式，它结合了PGC的内容，在资金的强力支持下保证内容的持续输出，从而最终实现业务的稳定实现。然而，在当前的中国互联网生态中，MCN已经成为短视频和直播组织的代名词。小虎路CEO曹金在会上表示：“MCN是目前互联网上唯一的流量红利和价值萧条，但我认为MCN机构还处于相对早期的阶段，随着整个行业的发展会进一步深化。”事实上，MCN组织正在为效率而战。它的作用是放大所谓的红人的价值。”

根据小虎路发布的《2019年MCN机构价值白皮书》，截至2019年12月底，整个网络平台上MCN机构的数量已经超过10万，行业规模已经达到3000亿元，部分MCN机构的月流量已经超过2亿。

其中，国内MCN机构主要分为四类，以纸皮管和华星酷娱乐为代表的短片和以衍生广告为代表的MCN短片；MCN，主要基于以小象互动娱乐和大雁文化为代表的现场直播；还有综合的MCN，既有短视频又有直播服务，如无忧媒体和视觉娱乐；最后，MCN电子商务主要侧重于实现电子商务业务，如钱逊和汝南控股。那么，为什么MCN被称为网红的孵化器和平台的装配线呢？这里有两个例子来说明。一个是视觉娱乐。2018年4月，视觉娱乐正式落户颤音，成为中国首家MCN机构。仅在一年内，即2019年5月，视觉娱乐的月流量就超过了1亿。视觉娱乐首席运营官关表示：“流水的增加是由于现场颤音功能的完善。”

据统计，视觉娱乐已经在后台注册了10万多个主持人，每天播出8000多个主持人，每月新增2万到3万个主持人。视觉娱乐除了主营业务外，还以视频为核心，创造了短视频、电子商务、直播、游戏、广告五位一体的发展趋势。在网络红方面，视觉娱乐已经孵化出了像王北哲、严谨和表哥这样的大电视。其中，严谨的商店每年有7000万至8000万的自来水，直播每月也有2300万的自来水。表哥是一个典型的广告类型的现场广播员，一个月28天拍摄30天的广告。第二个案例是鲁尔控股公司。乳汉控股是阿里巴巴投资的唯一一家MCN机构。2016年，公司从阿里获得了3亿元人民币的C系列融资。2019年，它在美国纳斯达克上市，成为中国第一家在线电子商务公司，主要服务女性用户，包括服装和美容化妆品等时尚电子商务领域。据乳汉控股董事兼副总裁李尚振介绍，乳汉控股的业务分为网红孵化和网红经济实现两部分，其中实现分为电子商务和广告营销。据统计，如涵控股已孵化出146位专属名人，覆盖全网1.8亿多粉丝，并与微博、颤音、快手、B台等平台达成战略合作，致力于实现更多品牌的产品和效果整合。

从以上两家MCN机构可以看出，经过MCN机构的再加工，旧的“人、货、场”的网络红色商业模式已经升级为“用户、个性化产品、场景”的新商业主题。因此，以网红为代表的MCN机构是网红经济的“幕后英雄”，这不仅为平台提供了很高的活水，也在孵化网红的过程中渗透了更多的品牌产品。在“人与钱并重”的形势下，不难发现，越来越多的网红和机构正走向短片市场，并希望分享其中的一块。MCN机构应该如何保持竞争力？如何获得深度进化。