第一，什么是连文？

软文本的含义：软或柔，刚性和硬响应；文章具有艺术性，相当于买卖仪式。过去是电视广告，平面广告都是商业目的很强，宣传企业或产品。连文找另一条路。一是通过新闻、通信、文学报告等直接客观地宣传企业和产品形象，读者就像看新闻报道一样。一是通过间接和迂回的手法，隐藏明显的商业目的，曲线型宣传企业和产品。读者们好像在看小说、诗、杂文、散文等。

二、“软文本”功能

1.第一，少花钱，少花钱，现在有很多被称为软门的广告。以广告价格购买媒体布局，宣传长案，可以称为广告，不能用软文本计算。

2.第二个特征是“隐秘”。这在目前也是企业几乎无能为力的。只有少数大企业的宣传稿、会议营销及服务营销补养产品企业的广告文案才能“隐秘”。

三、“软文本”的历史和应用

1.脑白金为了呼吁“脑白金体”概念，首先将软文作为主流宣传方式引入市场营销领域，取得了引人注目的成果。脑白金的高明之处是，在企业不露面，消费者没有警惕的情况下，通过“炒报纸”引入市场的主要手段，将脑白金的概念和作用灌输到消费者的头脑中，为以后的品牌打下良好的概念基础。(威廉莎士比亚，美国电视电视剧，美国电视电视剧)

你怎么知道海尔和海尔模型？我相信大多数人都是从媒体那里学来的。各种媒体大力宣传海尔的服务、“海尔模式”、张敏敏、张敏敏的管理理念，以哈佛商学院的例子为例，海尔成为中国企业的代表，牙齿一切几乎完全免费。海尔动员全国媒体和媒体人士为服务写连文宣战海尔，不可能不高。因此，海尔的风筝在水平和规模上具有很高的水平。

3.在有关格兰西微波炉的报道报纸上经常看到，很难说这不是连文。各种报纸经常报道葛兰西微波炉生产销售量世界第一，通过规模利润最小化项目利润，形成垄断。牙齿新闻直接抑制竞争者：不要轻易降价，你杀不了我。抑制想进入牙齿行业的企业：千万别进去，你血本不会回来了。抑制性软件基本上不需要企业花费太多，只要积极联系媒体或举行记者招待会即可。

4.脑白金在《南方周末》报道后，销量很滑。此时，各地媒体开始报道谢玉珠开始偿还个人债务1亿韩元的消息，引起了诚实的讨论。不仅成功地转移了争论的焦点，还通过对私有制的好感转移到了脑白金。高，真高。

5.另外，还有声称是连文的明显文章。近两年的长青茶、张大宁是代表，是内蒙古兵团的常规做法。疗效明确，群众模糊，高举，效果确实好。要做到这一点，必须有强大的资金和各种综合资源作为后盾

6.脑白金以后，年文到了疯狂的状态，凡是操作保健品，都必须写年文，年文被赋予了巨大的使命和责任。整个行业的轻率心态导致了软文的误会。软门不再隐秘，软门的价格与普通广告一样，本质上与“软门”不同。

看那一年脑白金的年文。第一，价格要求在广告价格的40%以下。第二，《脑白金软文章刊登要求八十字诀》有一段周围没有广告，不能添加黑盒，形状不规则，不添加热线。足以说明脑白金连文的隐秘性，很多媒体认为是科普文章，可以免费转载。威廉莎士比亚，《哈姆雷特》)再看一下上面提到的有关连文的不同茄子角色，有多少茄子类别没有提到电话、销售地址呢？请看一下当前的软文本。价格等于广告。因为担心电话和地址不太显眼，所以尽可能大。一看就是广告，已经不是连文了。目前中国市场保健品的软文最大可能被称为“藏文型广告”。

第四，什么样的连句是好的连句

1.好的连文广告标题具有很强的冲击力和穿透力。

2.好的连文正门必须具备新闻性、故事性、趣味性、艺术性等可读性。

3.不要像印刷广告一样发布软稿。否则，长门容易失去隐秘的东西，也容易失去柔软的力量。

4.好的软稿还需要完善的软出版网络和平台。这样软文章才能发挥他应有的作用。也就是说，要处理好与宣传战略和影响力大的报纸、杂志媒体的关系。让他们自愿为我们说话。

5.软脚本的创建还必须结合宣传战略、部署载体、部署频率、部署方法等选择不同的创建方法和策略。如果主流印刷媒体能以严肃、形式的方法写作，非主流印刷媒体可以考虑用比较简单、有趣或机智的方法写作。总之，与推出媒体的整体风格不符，给人一种尴尬的感觉，就会渡边杏。

6.软文本还必须与发布时的其他平面广告、宣传方式相结合。一下子暴露出来。徐璐合作。独军行动渡边杏。发挥最大作用。这种连句最终可以称为好连句。白金风格的隐藏文件不包括活动预告片、热线电话、销售地址、广告市政厅指南等。消费者一看就是广告，不要失去隐秘的特色。活动预告可以通过热线、传单、横幅等方式预告，尤其需要hardba广告。

五、广告软文本写作战略

1.放置文案。产品需要定位，文件作为产品定位的表现更需要定位。牙齿点一直被很多企业忽视。大部分企业主看到脑白金柔软的文字很好，就模仿脑白金。梁生堂的软文不错，和凤阳生堂在一起。再看最近的长青茶，很热。请复印。好的记忆很好，学吧。学着学，就不像你茄子了。因为企业没有定位文案。

2.如何定位文案？

a、首先考虑产品市场定位、营销模式。

产品的生命周期是短期还是长期决定了文案的格式。生命周期设计长的产品，文件路线比较稳定，不会解雇“科长功效、过度承诺、人气假”等话题。相反，生命周期短的产品从上市初期开始各种投机，赚钱离开了。

产品的营销模式也与文案定位有关。会议营销也开始做广告，与会议营销一起的文案中，很多都是隐秘的，只在文章中提及产品，并没有很大程度上呼吁产品的功效。利用传统渠道的产品很少有柔软的文字，或者很少按照校规沿着牌子路线走。(威廉莎士比亚哈姆雷特)或者炒短广告。

b、资金确定文案的位置。

暂时不要谈终端渠道促销等因素，先看一下广告投放。50万资金的概念是什么？广告费占30%，15万，15万韩元在很多市场上是6-8个半版。50万资金没有达到创造品牌的地步，投入力和密集度没有达到运营市场所需的水平，投入的资金和广告都成了泡影。(威廉莎士比亚，温斯顿，品牌名言) (威廉莎士比亚，温斯顿)决定50万资金只能做明确的文案，不适合软文件。有人说，私有股启动了数百万全国市场，但98年的市场环境今年可以用上千万韩元。不提通货膨胀，仅媒体费用、终端费用就上涨了几倍。

3.注视和把握消费者的理解方式，考虑听众是什么样的人。

4.彻底把握服务品牌的企业文化、企业核心竞争力和产品卖点诉求、市场背景等。卖炊具的话，要了解和掌握埃斯达、苏八等东西古今的食物和烹饪文化。如果卖鞋，就要了解和发掘红色、卡内基等古典、时尚的鞋文化。(威廉莎士比亚，哈姆雷特，鞋类名言)如果你卖酒，首先要从中国传统延续了数千年的酒文化中去淘金。例如五粮液，水晶房。你必须掌握与行业相关的知识，然后从一堆牙齿的知识中榨出水分，智慧融入你的企业文化。(威廉莎士比亚，哈姆雷特，) (威廉莎士比亚，智慧) (威廉莎士比亚，智慧) (威廉莎士比亚，智慧) (威廉莎士比亚，智慧)

5.要明确你写的广告连句的目的和用途，明确自己写的连句是用于牌子宣传还是促销宣传。用于牌子宣传的软文本(也称为PR软文本，动态文章)应反映品牌的核心理念，再次强调寻找读者可能感兴趣的标题很重要，引导读者一步一步地阅读，并乐于接受你传达的信息。