66岁的“网红”董明珠5月15日来到京东现场直播为格力带来的商品，创下家电行业送货上门史上最高成交纪录，成交额7.03亿元，让行业再次看到了送货上门的威力。在全国直播的时代，人们可能会因为不断刷新记录而感到些许“审美疲劳”。但是，需要注意的是，在东明珠，送货上门的家电与普通消费品有很大的不同，在消费者单价高的家电领域，冲动性订单很快就会失败，相反，“优质送货上门”让消费者更愿意付费。这也让人们反思，现场交付的本质是什么？董明珠走进京东的直播室，让直播不仅仅是卖商品。董明珠走进京东的直播室。不同于以往常见的网红、人才、明星，她作为企业负责人，利用高质量的共享内容，向用户全方位展示格力的品牌理念和产品特色，增强消费者对格力品牌和产品的认知度，从而有效刺激购买转型。现场直播分为三个部分:“酷生活时刻”、“健康生活方式”和“智能生活品质”，将格力多元化、智能化和健康化的产品理念尽收眼底。在现场直播过程中，从专业评价和创新展示的角度，推荐了50多种产品，包括专门针对疫情开发的格力亨特系列空气净化器，可杀灭99%以上的新型冠状病毒，以及采用速冻“黑技术”的景洪魔术冰箱等。其中，在景洪魔术冰箱贴展览期间，格力员工直接展示了新鲜牛肉“一刀切”的场景，让观看直播的用户大呼神奇，体验场景也强烈引发了购买行为。直播当晚，董明珠与国内领先科技公司王自如KOL合作，除了共同推荐产品外，他还与大家亲切分享了格力十年来的营销创新、疫情期间的企业责任以及品牌未来的发展方向。同时，京东集团高级副总裁、京东零售集团家电零售集团总裁严也与董明珠进行了现场连线，共同探讨“中国制造”、“国货崛起”等话题，展示了京东与格力的共同成长，以及双方保持国货崛起的决心，使品牌魅力一步步深入人心。从把商品带到营销领域，在现场直播中销售超过70亿元并不容易，销售超过70亿元的电器产品就更难了。成千上万的家用电器很难让用户产生冲动消费。京东生活没有采用交通明星圈交通策略，