随着疫情在全球的蔓延，大多数行业都按下了暂停按钮，但在线视频行业却按下了“加速按钮”。社会隔离客观上增加了人们观看视频内容的时间。不久前，网飞公布了今年第一季度的数据:在三个月内，网飞付费会员的数量增加了近1600万，远远超过了华尔街720万的预期，与去年同期相比增加了64%。在中国，几乎与此同时，iQiyi和腾讯相继发布了Q1数据:iQiyi的财务报告显示其订阅会员达到1.19亿，腾讯的财务报告显示其视频会员达到1.12亿，两个平台的会员数量和ARPU都有所增加。量变产生质变。在龚宇在收益电话会议上提到会员系统将被细分后，爱奇艺最近正式推出了新的会员服务“明星钻石贵宾会员”，允许不同的会员获得所需的服务。在业内许多人看来，会员制度的改革可能意味着中国在线视频会员的经济转折点即将到来:它已经进入稳步发展阶段。对成员价值的探索正从广泛的“伊甸园时代”走向精细的“农耕时代”。事实上，进一步来说，无论是在国外还是在国内，供需双方的匹配度都在不断细化，这使得成员增值服务的深化成为流媒体巨头们最大的共同点。这些成员服务将始终在细分用户需求和平台内容能力的动态平衡中发展。精心操作，制定“量价契约”，正如商务顾问刘润所说，会员制背后的经济学逻辑类似于一种“契约关系”:我承诺和你多花钱，你承诺给我更多权益，会员制是平台和用户之间的“量价契约”。无论是在国外还是在国内，视频会员都可以根据自己的需求进行匹配，并通过精细化的运作来达成这种“量价契约”，从而使自己的经济走向成熟。以网飞为例，全球190多个国家有超过1.8亿付费会员。正如其首席执行官里德·哈斯廷斯所说:“流媒体视频是一个强调‘受欢迎程度’和‘成员资格’的行业。支持网飞运营和战略的最高原则是成员满意度。”更准确地说，是不同成员的满意。与大多数平台相比，网飞的会员价格更高，而且近年来已数次上调。目前，三级会员的价格是每月8.99美元，12。