品牌营销，只谈不能马上实现的品牌效应，而不谈销售结果，越来越少了。但是什么是产品和效果的真正结合，品牌资产体系应该如何建立？5月27日，天猫品牌营销中心与世界顶级咨询公司波士顿咨询公司(BCG)在天猫提供的品牌大数据分析结果和BCG提供的方法论和结果洞察的基础上，联合发布了最新的研究报告《数字营销3.0——DeEP品牌心智增长方法论》。“我们发布了DeEP品牌资产系统，让品牌更清晰地看到数字化运营的方向、程度、效果和潜力。该系统强调消费者与品牌之间关系的深度，可以提供数字化的品牌诊断，匹配推动品牌资产增长的人、货、场策略，使品牌的数字化运作更加科学透明。”报告中提到了阿里巴巴集团副总裁、天猫平台运营部总经理、阿里妈妈客户营销部总经理罗嘉(刘波)。他认为，在全面进入数字运营时代后，全球20万个品牌正在天猫打造自己的品牌理念，该品牌今天正在天猫上进行营销活动，从交易规模的爆发转变为品牌影响力和用户群体爆发的超级事件。波士顿咨询公司2019年的调查显示，中国消费者的生活场景已经高度数字化，机票预订和网上购物服装的数字化已经占到50%以上。在“食物”和“住房”方面还有进一步改进的余地。在数字营销3.0时代，品牌应该如何实现用户心智的成长？如何评价和建立品牌资产？我们不能用数据说话的时代已经过去了。如何用数据来表达品牌营销一直是业界讨论的焦点。例如，销售总是不理解。"数百万甚至数千万之后，你能从品牌广告中得到什么？"屏幕上的热门搜索怎么样？现代消费者只有金鱼般的记忆，这些热点将被取代和遗忘