草长在内容中，这是我们在过去两年中一直谈论的话题。你知道这背后的逻辑吗？你知道哪种产品适合种草吗？你知道什么样的内容对种草最有效吗？你知道如何选择KOL来种草.为了回答这些或多或少常见的问题，我整理出了18个关于内容植草营销的知识点。我希望它能被借鉴！什么是种草？简单的理解是，首先放大一个产品，然后迅速建立整个品牌的知名度。这与传统营销模式的逻辑正好相反。传统上，我们都先做品牌，然后推销产品。种草营销给了许多中小品牌机会，因为你不必花那么多营销预算去打造品牌，只要你的产品受欢迎，就能很快在市场上被认可。就我个人而言，我认为这背后所反映的实际上是正在崛起的年轻一代消费者(90后和Z代)消费动机的变化，从品牌价值消费到产品本身的独特价值体验消费。并非所有产品都适合种草。这句话是为了提醒所有营销人员，无论是甲方还是乙方，不要认为种草是一种“狗皮膏药”，在任何地方都有效。正如第一点所提到的，按内容种草的逻辑是为了扩大单一产品，这就要求在产品层面上必须有一个特殊的“种草点”。这个“点”越少，越能满足消费者的需求，你需要支付的成本就越低。事实上，大多数产品在我们日常生活中随处可见，没有什么特别之处。此时，如果你想“迎合潮流”，种植有内容的草，成本可能会很高，而且你得不到多少积极的反馈。03内容种植草的营销模式不仅仅是化妆品和快速消费品的专利，换句话说，它可以在任何行业的消费品中试用，只要你能向目标人群提供产品的独特价值。例如，对于一些决策周期长的3C、家用和工业产品，种草的价值在于创造一个“独立评估”的环境，让用户沉浸在产品的价值中，然后加快他们的下一步决策，而不是在“联合评估”的交易环境中看到各种同类型的产品，然后逐一比较参数和价格，它们和最终的采购订单之间存在巨大的损失。正如上面第二点所提到的，最重要的是要有一个独特的“植草点”。这一点可以从两个维度创建:用户进化的痛点需求和用户的痛点需求