娃哈哈集团低调的董事长宗后卿也进行了他的第一次现场直播。这不是偶然的。在后流行时期，现场电子商务已经成为精明企业家的群体选择。第一次在罗永好播出的第二天，携程董事长梁建章也用颤音进行了现场直播，持续了一个小时，互动人数总计171万，销售额2691万元。随后，复星郭广昌、三一重工梁、格力电器董明珠、百度、搜狐张朝阳等大牌明星也加入了现场直播。据媒体统计，截至5月中旬，共有40多位企业家现场带货，涵盖旅游、家电、图书、数字3C、消费品等领域。现场电子商务已经成为全社会的共识。有些人质疑实时电子商务是否是由这种流行病造成的短期流量泡沫。生活电子商务真的能带来消费增长吗？从长远来看，实时电子商务是否是一个可持续的产业变革。倪舒认为，要判断这个问题，我们需要回到消费行为的本质。01消费行为的本质，你可以看看你的朋友，有没有很多人，尤其是男人，在商场里有强烈的目的？直接去商店、品牌和商品。他们习惯于某种商品的安全感，并把完成购买作为整个事情的目的。倪舒有一个朋友是小米的铁杆粉丝。他曾经给出了一个荒谬的解释:古代男人的职责是打猎，女人的职责是摘花和编织等等。前者喜欢目的，而后者注重过程，不喜欢购物，这证明我已经完全继承了祖先的光荣传统，拥有了强大的人类基因。虽然看起来很有趣，但仔细想想还是有意义的。男人通常更直接购物，我们可以根据消费行为来定位有目的的消费。然而，不要认为“有目的的消费”只存在于男人身上。当一个女孩买一台工作电脑时，她不会花太多时间比较性能，而且大多数都是有目的的消费。相反，这是无目的的消费。消费者没有主动去购物，但他们经常通过——或商品本身、购物指南、亲戚朋友或KOL来种草。消费者自己喜欢种草的过程，也喜欢拉草和购买性价比的乐趣。我们也可以称之为推荐试用。推荐试用消费最明显的例子是去购物。消费者最初的目的是吃饭，在商场买的鞋和衣服是商场的增量。同样，我相信大多数人没有什么可买的，并且有一进超市就满载而归的经历。现在，让我们来判断实时电子商务是否会给电子商务行业带来增值。02ldq