称你为英雄！5月16日，随着乐高首个中国英雄IP——乐高悟空少侠系列的隆重登场，乐高天猫超级品牌日正式开幕。在与天猫超级品牌日共同打造的一系列互动性强、交流性强的新游戏下，乐高悟空少侠系列成功唤醒了所有“孩子”的英雄梦想，活动期间售出1万多件，并在短短5分17秒内，推动天猫官方旗舰店在2019年超越天猫超级品牌日，掀起了一股新的全国妇幼玩具潮流！

乐高第一次推出了中国英雄知识产权，引爆了新的全国玩具潮流

乐高是一家源自丹麦的全球玩具巨头，近年来一直深入中国市场。2019年，其在中国市场的表现实现了强劲的两位数增长，中国已成为乐高集团全球业务增长的主力军。值得一提的是，乐高天猫的官方旗舰店已经连续三年增长超过35%。即使在疫情的影响下，2020年第一季度的增长率仍高达65%。这次乐高与天猫超级品牌日合作，继续发挥在线电子商务渠道的优势，在中国市场建立强大的品牌影响力。

受中国经典《西游记》的启发，乐高别出心裁地构建了一个全新的故事情节场景，在产品中加入了新的角色，设计了特殊的粒子和一些创新的隐藏功能，让孩子们在组装时不断发现惊喜。随着6月1日的临近，从灵感到成品的“从中国到中国”的乐高悟空少侠系列，也是乐高为中国儿童准备的一份真诚的儿童节礼物。

作为一个启迪和培育未来的建设者，乐高一直非常重视守护大大小小朋友的“英雄梦”。这一次，首次选择天猫超级品牌日作为品牌合作伙伴，不仅是中国消费者的“梦想”之旅。一方面，乐高悟空少侠不仅给乐高粉丝带来惊喜，也吸引了更多西游粉丝的关注，促进了品牌创新。同时，这个为中国市场定制的全新系列也将成为乐高在中国市场战略发展的新起点。

携手天猫超级品牌日，五个“强”活动将帮助乐高品牌营销再次升级

围绕乐高悟空少侠系列的第一个中国英雄IP，乐高还与天猫超级品牌日打造了一个集强大权益、强大互动、强大沟通、强大话题、强大销售为一体的营销秀。通过整个网络提前14小时的首次发布，天猫首次独家定制了盲箱，并首次与星空深度合作召开了云会议等。多管齐下的方法帮助乐高品牌实现了“核武器级”的爆炸。

此次乐高天猫超级品牌日在14小时前抢先整个网络发布新产品，让用户可以享受独家优惠，并首次获得天猫独家定制的限量盲盒、限量颗粒、限量创意英雄梦展示盒等多种礼品。超级权益激起了粉丝们的胃口。

同时，为了增强用户的参与意识，乐高还结合天猫超级品牌日推出了全新的AR产品互动游戏，让消费者在天猫旗舰店以360度身临其境的方式体验乐高悟空少侠系列，并与高粘度的小程序互动，引爆天猫站玩具观看体验的新潮流。

站外，天猫超级品牌日还继续投放顶级资源，为音乐高科技产品和整个网络平台如八平微博、颤音、淘宝直播等创造动力。总曝光率超过3 . 1亿。其中，号召你成为英雄的微博话题在全网引起了热烈的讨论，话题阅读量已经超过1亿，从而实现了对整个人群的准确覆盖。

为了进一步实现排水的转型，促进游戏的升级，乐高天猫超级品牌还与著名作家马伯勇、京剧秋派第四代传人邱、著名音乐制作人马RS等明星举行了第一次云端会议，并与主持人联袂开设了分会场直播室，并进行了现场直播

作为唯一一个与天猫合作了5年的母婴品牌，乐高和天猫超级品牌日无疑有着很高的默契。双方的合作不仅引发了抢购浪潮，还共同传达了英雄榜样和创造性结合对于育儿教育的重要性，并提升了天猫的母婴类用户。在天猫超级品牌日的帮助下，乐高品牌成功地接触到了中国各地更多的大大小小的朋友，并传递了他们的美好经历，一起感受快乐，一起享受成长。

可以预见，借助天猫超级品牌日，乐高将继续满足中国消费者的多元化需求，通过深入挖掘中国文化内涵的独特灵感，创造更多的“中国英雄”，继续以更受中国人欢迎的新消费体验引领母婴玩具的发展趋势。