在过去的一个季度，大量的新用户涌入，这使得泛娱乐轨道尝起来非常甜蜜。由于流行，在以家庭为主要活动场景的前提下，用户不得不花费大量的时间在网上，所以短片、直播、在线短信、游戏、新闻和信息等领域都迎来了用户成长和活动的小高潮。

为此，许多以泛娱乐为主营业务的企业在第一季度交出了良好的财务报告卡。腾讯Q1视频服务会员数量同比增长26%，达到1.12亿，音频服务会员数量同比增长50%，达到4300万；贝塔Q1的净收入为22.78亿英镑，同比增长53%，毛利润为4.86亿英镑，同比增长139.2%；Q1站乙净收入23.16亿元，同比增长69%，毛收入1.72亿元，同比增长70%；趣味头条的净收入为14.12亿元，同比增长26.2%，非公认会计准则的净亏损为3.88亿元，同比缩小37.2%。综合季度平均毛收入达到1.383亿元，同比增长24.2%。

总体而言，泛娱乐领域的火爆已经让Q1很多企业的财务报告超出了预期。主要原因是由于用户的涌入，会员服务和广告服务的收入激增。然而，在泛娱乐轨道的大好形势下，巨人和小巨人之间会有无休止的暗战和肉搏战，在这个战场上每个玩家都不能轻易放松。

广告偏爱泛娱乐

没有流量就没有广告，而Q1线下的流量接近于零的残酷事实使线下企业面临着极其残酷的打击。例如，广告龙头企业Q1分众传媒的净利润同比下降了88.9%。

网上完全不同。奥罗拉的报告显示，2020年第一季度信息产业的市场占有率在过去一年达到峰值；QuestMobile报告显示，3月份短视频用户的总使用时间同比增长了80%。

由于用户大规模地集中在泛娱乐内容、教育和游戏应用上，这些领域没有受到疫情的冲击，但也出现了广告热潮。根据App Growing的报告，文化、娱乐、游戏、教育和培训在三月份的广告数量中排名前三。

在广告热的背后，很多企业受益明显，尤其是以广告为核心业务的泛娱乐企业。Q1的广告和营销服务收入为13.64亿元，同比增长25.5%。标题解释说，这种增长“主要是由于用户规模和持续时间的增加以及流动性的改善。”

事实上，Q1在线广告业并不全是好消息。疫情也影响了一些广告商的预算，给一些企业带来了一定的收入压力。例如，腾讯在Q1的财务报告中提到“视频和新闻平台的广告收入下降。”可以发现，即使用户为泛娱乐应用程序创建了好看的数据，真正的收入创造效果也应该从各方面考虑。

还有一个趋势是品牌广告商愿意投资泛娱乐。例如，《娱乐头条》第一季度的品牌广告收入同比增长359%。原因不难理解。虽然经济原因带来预算压力，但高粘度用户和较长的使用时间决定了较高的交货值。

无论如何，从网络广告收入的整体收缩来看，广告偏爱泛娱乐应用是不可避免的，而泛娱乐仍然是网络广告的首选领域。

生态游戏

在巨人渴望的赛道上，更多的奖金意味着更激烈的竞争。在Q1的整整三个月里，你可以在泛娱乐内容的每个细分轨道上看到巨人之间的有形或无形的游戏。

比如，视频短片，快速的手部颤音，在电子商务直播上拉起手腕，他们都有一个共同的对手——淘宝；网上也有视频，而“友腾爱”的付费会员数量不断增加，各种套餐层出不穷；直播一点也不差。除了斗鱼和虎牙，站乙还试图分享一个电子竞技；网络文本，有趣的头条新闻，也颠覆了由

像英美烟草这样的大巨头目前不仅专注于泛娱乐业务，而且在泛娱乐业务领域的对抗和加码战略短期内也不会改变。例如，阿里和腾讯在音像、网络写作、直播、票务等领域已经交锋多年。现在他们通过企业之间的生态联系不断地相互制约。

有趣的标题，一个小巨人，更关注生态扩张和单一产品的运作，因为它相对年轻。据《Q1财务报告》披露的信息，除了最早的新闻和信息产品外，趣味头条已经形成了一个包括直播、游戏、短片和在线文本的产品生态。

目前，泛娱乐领域的生态游戏实际上非常复杂。一方面，首都纵横交错，这使得很难说谁不是对手，谁才是真正的朋友。另一方面，每一种产品战略都必须有所区别，新产品的不断推出使得这场战争更加困难。

但是，一些趋势是比较明显的，比如对下沉市场的深入挖掘，特别是在下沉市场中建立起来的“趣味图条”等企业，在新闻信息之后，不断增加直播、游戏、在线文本等领域，也制造了爆炸性的产品。不难看出，根据自身定位拓展泛娱乐内容生态也是一个很好的选择。

“护城河”加固

在“二大”、“三大”格局下，各家不敢掉以轻心，因为对手的进攻和进化还在继续。没有“护城河”，它就像一只“纸老虎”，很有可能在持久战中逐渐处于劣势，从而被远远地或直接地超越。

在巨人的眼中，泛娱乐内容产品的“护城河”应该是内容，各种无休止的版权战争和内容创作者战争就是最好的证明。具体来说，在过去两年里，在短片、现场直播和在线文本领域，有太多的人被主播和KOL抢走，甚至MCN组织也成为竞争的焦点。

内容是如此重要，以至于它是泛娱乐产品持续健康发展的核心，这应该是所有头平台的共识。在Q1，企业之间的版权战争很少，但内容生态的维护和建设仍然是许多企业努力的方向。

有趣的标题是典型的。首先，通过吸引创作者入驻的支持计划，官方数据显示，与2019年12月底相比，Q1有趣头条的高质量作者增加了近40倍；第二，不断优化内容结构，一方面清理低质量的作者和内容，另一方面，增加医疗保健等特殊内容。

与内容同等重要的另一件事是技术，尤其是人工智能和大数据。目前，泛娱乐内容轨道的发展趋势是以人工智能为基础技术，构建多样化的用户和内容运营方案，以降低成本，提高效率。英美烟草这样的巨头在《Q1财务报告》中明确表示，他们应该不断增加对这些技术的投资，以降低生态商务的成本，提升体验。

许多中高收入规模的企业也明白技术的重要性。Q1娱乐头条R&D投资2.81亿英镑，同比增长80.8%，占收入的近20%，主要用于内容推荐算法和广告技术。与此同时，《娱乐头条》的营销和销售费用大幅下降，Q1达到10.75亿英镑，同比下降17.1%，销售费用比率从100%以上降至76%，创历史新低。

对于久经沙场的巨人来说，长期修建护城河的经历使得他们目前的维护成本更低，但是对于一些突破来说，修建护城河需要越来越多的决心。显而易见，趣味头条打算不断摆脱不健康的购买模式，从而将其内容产品建立在长期发展的基础之上。一方面，从整个赛道的竞争来看，只有打下良好的技术基础，我们才能在服务更大的用户时仍然保持较低的成本；另一方面，趣味标题的产品生态正在发挥一定的协同效应，有利于自然顾客和内容建设。

坚持长期原则

虽然工业互联网的时代已经到来，但是

目前的模式足以证明秩序已经放松，而且不止一次。然而，泛娱乐轨道不是一个“野蛮人”轨道。它在早期可能是野蛮的，但在中后期必须是稳定的，因为“食物和草”是关键。

一些企业正在逐渐理解这个道理。仔细分析一下Q1损失急剧缩小的原因就会发现，核心是收入的大幅增加，其次是营销和销售成本的下降。这一变化的背后实际上是对有趣的头条新闻的战略优化，更加关注业务流动性的改善。

作为这次突围的有趣标题，我能够理解其中的规律，所以在疯狂的成长之后，我开始转向一种更加成熟和稳定的发展模式，同时构建一个协作的泛娱乐内容生态，同时不忘加强我的流动性。

从英美烟草的发展历史来看，泛娱乐产业已经走过了近30年，有无数的产品巨人已经死亡。显然，泛娱乐的美丽红利掩盖下的危险比想象的还要可怕。这是一个漫长而不容易的突破测试。

在快速增长的突破初期，如趣味头套，应更加重视风险。在明确泛娱乐的内涵后，他们应该循序渐进，扩大生态，培养盈利能力，继续坚持这一策略，成为长期的积极分子。

正文/刘匡公号，身份证号：刘匡110