据说，当我们谈论今年的618电商大战时，我们必须谈论直播和补贴。作为疫情后最激烈的营销大战，上半年所有商家营销KPI的年中购物节几乎结束，各家各户都在利用家政技能，竞争异常激烈。然而，流量池是有限的，那么如何在短时间内占领消费者的头脑并吸引更多的流量呢？在今年的618事件中，作为跨境电子商务的第一名，天猫国际在营销方面表现出了令人惊讶的“出格”表现，并以“重新连接整个世界”的情感组合向许多消费者发起了挑战。具体来说，天猫国际选择了与病毒视频、户外广告和跨境直播相联系，这也让我们从不同层面思考如何开展618营销。一个反转视频讲述了新海涛由黑天鹅事件引起的故事。有必要理解为什么天猫国际喊出了“重新连接整个世界”的想法。它有机遇和挑战的背景因素。最近，麦肯锡发布了《新冠疫情下中国零售业消费数据分析》，因为线下渠道被封锁，这极大地促进了品牌和消费者向在线市场的同步迁移。酒精、个人护理品、护肤化妆品、零食和新鲜食品等8种消费品的网上购物行为占15%，这是天猫国际和许多海外企业的机会。6月5日，天猫国际在官方微博上发布了一个《因我重连全世界》的反向视频，这是一个有创意的病毒视频，在社交平台上有近1100万个游戏。在视频中，澳大利亚农民、日本酶制造商、西班牙药妆品实验者和世界各地的其他品牌和制造商被中国消费者的订单所鼓舞。制作团队也尽了很大的努力，通过使用世界各地的语言来恢复“现场场景”，彻底颠覆了最后有趣的逆转。在疫情的影响下，用户对海外商品的需求集中在网上爆发。天猫国际在视频中看到了消费者的需求，并找到了一种巧妙的沟通方式，作为一个跨境电子商务平台，满足渴望立即购买全球商品的消费者的需求。“重新连接整个世界”意味着消费者可以像以前一样轻松地买到进口的好东西，也代表了“一切照旧是生活的理想”的心理诉求。对于世界各地的品牌和企业来说，“重新连接世界”是生产和生存的迫切需求。天猫国际作为一个海上纽带，将两者紧密地联系在一起，“不出国，在世界各地购买”的理念比以往任何时候都更加强大。一圈“宽登”