文本|有趣且复杂

来源|财务

6月12日中午，《乘风破浪的姐姐》被毫无预警地播出。这场备受期待的综艺节目没有让人们失望。

30岁的30个姐妹突破年龄限制，组织PK争夺C位置。一系列的话题已经锁定了今年夏天最热门的综艺节目。随着节目的播出，人气飙升，再加上30姐妹的营销活动，“服务员”黄晓明一口气发了30条微博。综艺节目在所有主要的社交平台、朋友圈、聊天室和短片平台上完美地实现了“霸权”。

这既合理又出人意料。无论如何，芒果品种再次“戏弄”观众。

首先，我的姐妹们冒着风浪，观众为什么欢呼？

233分钟，上下部分将近4小时；十分钟突破一千万，十二小时突破一亿；占领各种热门名单，包括百度、微博等平台；豆瓣的最高分是8.6。这些数字不仅代表了综艺节目历史上的一项新记录，也表明《乘风破浪的姐姐》所激起的波澜可以熄灭所有的热量。

他们都说三个女人，三十个女人的生活？抱歉打扰你！

说实话，这足以让这30位娱乐圈的女明星坐在一起，即使她们什么都不做。此外，这些著名的“咖啡”人需要“在同一个领域竞争”。

作为一个直男观众，在“牺牲”了四个小时的游戏时间后，我不得不感叹“好(撒谎)色(吃角子老虎)”。

如果你想说为什么你认为这是一个精彩的综艺节目。

首先，“30个女明星”、“选秀”、“女性团体”、“八卦”、“盲人”.这个综艺节目基本上整合了综艺节目的所有热门关键词。甚至，这里的每一个人，任何动作和眼神都可以被放大成一个新闻点。

果然，像“安静的职业微笑”和“张含韵否认与郭麒麟的恋情”这样的话题已经成为“自来水”的目标，所以没有必要担心流量。

其次，《姐姐》确实向观众展示了一个不同于通常认知的明星。

尤其是那些不太熟悉这些人的观众，“哦，原来安静的唱歌是如此美妙”和“哦，在吉娜跳舞是可以的。”

就内容而言，与这些年的选秀相比，虽然它也是一个选秀，但这可能是每个球员第一次天生就有流量。特别是这次PK与《歌手》的不同之处在于，它纯粹是同一个领域的技术竞争，但是《姐姐》的大部分嘉宾都是演员，他们需要在唱歌、跳舞等非专业领域竞争，这充满了不确定性。

更为罕见的是，国内综艺节目在因“抄袭”而被批评多年后，却是一场别出心裁的原创综艺节目，可以说是最终夺回了一座城市。

最后，也是最重要的，它成功地为多样化打开了一扇“新的大门”。

在节目中，安宁问导演组，你打算怎么剪这么长时间？这时，屏幕上出现了两个字“不要剪”。就最终效果而言，导演组也“真的没有删减它”。

与其他才艺表演的统一性不同，姐妹俩的个性表现到了极致，如安静的“骄傲”、张雨绮的“个性”和黄圣依的“仙女”。从你下车的那一刻起，你可以看到宁静是“不满意的”，你可以看到张雨绮在玩棋盘前肆无忌惮的吐口水，你可以看到明星们也喜欢聊八卦。

最出乎意料的是，导演组“硬帮”的评委们的照片完全没有经过剪辑就发布了。这种运作不仅体现了导演群体完美的“生存欲望”，也最大限度地避免了节目的争议。分数是有争议的，这不是导演组的意思。如果你骂，你会骂评委，这与节目无关。从最近的公众舆论来看，情况确实如此。

此外，它还最大限度地满足了观众对“幕后画面”的好奇心。在综艺节目的历史上，唯一比这更“原创”的可能是“变形”。

毫无疑问，《乘风破浪的姐姐》的播出已经成为另一个爆炸性的知识产权。对于观众来说，这可能只是饭后的闲聊，但对于视频平台来说，它的意义可能已经超出了综艺节目的范围。

其次，在《姐姐们》之后，仍然是视频平台的内容竞争

如果在此之前，你还不明白为什么在“爱友腾莽”的前三家公司还在遭受巨额亏损的情况下，芒果电视还能率先实现盈利。我相信看到《姐姐》后这个疑问会消除的。

至少在内容层面上，这是一场“职业选手”和“业余选手”之间的竞争。

1、自制物，区分墙内外

众所周知，芒果电视最大的优势是有湖南广播电视的支持。夸张地说，芒果电视生来就有一把金钥匙，从用户到艺术家资源，到媒体体验和合作组织。

背景的不同为它提供了更多的途径。

首先，看一组数字。腾讯2018年的内容成本为646.77亿元，2017年为467.99亿元；iQiyi的内容成本2017年为126亿元，2018年增至211亿元，2019年增至222亿元。

视频平台肩负着巨大的内容成本。与此同时，芒果电视由于其“资源代言”，正朝着内容自我控制的方向发展，最大限度地减少了对外包版权的依赖。

当你拥有版权时会发生什么？你可以在播放模式中拥有最终发言权。例如，广告、爱优腾都是补丁广告，而芒果电视内容大多是嵌入式广告。看看《向往的生活》，综艺节目中嵌入了十几个广告。自制模式的优势不仅能带来可控成本，还能最大化广告收入。

虽然《爱幼登》也走上了自我控制的道路，包括综艺节目、电视剧等。说到底，爱宇腾只是一个内容平台，它的制作基因并不强，包括耐飞在内，其自制内容只有10%，无法满足基本平台的内容要求，所以《爱宇腾》无法直播到芒果卫视。

其次，多元化的收入结构也被自制的内容放大了。在没有内容版权压力的同时，也有很多收入窗口，包括内容制作和运营、艺人经纪、音乐版权、游戏互动营销和知识产权内容，减少了会员规模上限和广告环境下滑的困扰。

内容始终是视频平台的核心竞争力，但外包版权不能成为视频平台的护城河，而芒果电视生来就有护城河。

2.听到这个词可能没有顺序，但艺术行业必须专业化

爱友腾曼“扼杀”了传统电视台，但现在它面临着各种短视频平台的攻击，走出圈子的关键也是内容。

“基因差异”使得“爱友腾曼”在自制内容输出上没有一个数量级。另外，由于“基因差异”，“爱友腾曼”在内容营销上有很大的差异。

就像刚刚播出的《青春有你2》一样，也有热门话题，但这并不取决于内容本身，而是因为该节目自推出以来受到了大量恶意炒作，而且还暴露出负面新闻，如玩家成为第三方、团队内部不和谐等。这种炒作也导致了几次采访和节目播出的延迟。

事实上，“炒作”芒果计划并不罕见，但至少它还没有翻船，因为有一个经验丰富的团队与精确的规模背后的计划。

像制作公司“中广自然选择”，它以前是长沙电视台，制作《朗读者》和《守护解放西》，它对此作出了很大的贡献。据了解，很多爆料综艺节目背后都有中广自然选择团队，比如《歌手》和《明星大侦探》。从灯光、摄影到后期编辑，凭借在综艺制作方面积累的经验，它不仅可以有节目效果，而且不会触及红线。

3.强大的“造星”能力使赞助业务真正成为赢家

芒果电视的自制内容与《爱有腾》的另一个主要区别是“造星能力”。不可否认的是，通过《创造营》、《青春有你》等选秀节目，《爱有腾》的“造星能力”也在本质上有所提高，但差距依然不小。

芒果自制的“造星”能力已经得到验证。就像《向往的生活》一样，不仅何炯和黄磊成了焦点，而且狗、牛和鸭子也可以“举起来”。《小红帽》的微博粉丝已经超过86万。小型扬声器更受一次性插入的欢迎。

看《姐姐》在线传输的标题费，1.5亿元。不过，1.5亿元的独家冠名费并不高，但太低了，而范米林已经赚了一大笔钱。

两张图片，一张是24小时百度指数，另一张是90天百度指数。可以看出，《姐姐》播出后，搜索关键词范米林立即直线上升，并在晚上9点达到峰值。在90天的百度指数中，搜索量波动很大，并在5月11日左右达到峰值，当时范米林的标题《姐姐》被强烈曝光。

此外，就像芒果电视的植入式广告一样，用户不能跳过它，它可以给植入式品牌带来最直接的好处。至少到目前为止，在《爱有腾》的综艺节目中，还没有一个植入体能达到这样的效果，这就是差距。

因此，如果我们能真正做到“双赢”，为什么品牌方不投赞成票呢？为什么芒果电视无利可图？

摘要

《爱有腾莽》虽然属于同一技术媒体，但在核心内容的把握上却走得越来越远，更不用说《爱有腾莽》内部的竞争，只是面对着各种如火如荼的短片平台。没有内容创建能力的支持，它可能不会有好的结局。“内容壁垒”已成为“爱友腾”的重中之重。《乘风破浪的姐姐》播出后，综艺市场、

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