门/东也掉下来了

六月23日凌晨，苹果在乔布斯剧院举行了全球开发者大会(WWDC)，进行了在线录制。在会上，苹果宣布了对iOS 14、iPadOS、macOS、Big Sur等平台系统的改进和更新，并公布了自己的研究筹码计划。

近年来，苹果越来越关注硬件和软件集成、服务、自主开发等，与以iphone开始的苹果相比，它发生了巨大的变化。苹果分析师Neil Cybart表示，自2016年达到最高点后，首次购买智能手机时选择iphone的人逐年减少，2016年购买iphone的人达1.29亿人，2019年牙齿数字下降到4800万人，继续下降。

发生这种情况的原因多种多样。随着时间的推移，智能手机市场日趋成熟，消费者对智能手机的需求已经饱和，所有企业都面临手机增长放缓的问题。从苹果本身来看，iphone不再是趋势的先锋。也有苹果创新不振的因素，其他企业努力赶上这一点，也有类似的趋势。

因为牙齿，用户希望苹果不再是唯一的替代方案，而是进步和帅气的手机。甚至在一些创新功能方面，苹果习惯性落后，很多用户放弃优先考虑苹果手机。iphone的那段岁月看起来很常见，但达到顶点时必然会衰落的自然规律。iphone也不能例外，因此在一定程度上，iphone销售量的减少也是不可避免的。

当然，由于这种情况，苹果也意识到调整战略的重要性，已经开始了变化。即使iphone的出货量减少，科举销售的手机数量也已经充分确保了iphone的用户，而苹果目前正在考虑让全世界10多亿iphone用户花钱购买苹果的各种服务的方案。如果用以前的积累做好这些事情，苹果也会获得相当大的收益。

这可以在苹果去年的部分数据中看到。苹果去年第二季度依靠除iphone以外的其他事业，第二季度销售额同比增长了1%。牙齿中服务事业销售额为114.55亿美元，与去年动机相比增长了13%。Mac销售额为58.20亿美元，与去年动机相比增长了10.6%。可穿戴设备、家庭及配件销售为55.25亿美元，与去年动机相比增长了48%。

当时，苹果以现有苹果音乐、苹果馅饼等服务为基础，添加了苹果新闻、苹果卡、苹果ad、苹果ad、苹果电视等新服务。这种措施等于声明苹果不再依赖手机业务，更换增长引擎，对服务等新领域负责。

此次WWDC将Apple牙齿垂直集成，推出了更多相关产品和应用程序，吸引了用户。例如，在中央地区简化更多功能的iPadOS、自动监控洗手功能的watchOS 7、增强游戏体验的TVOS，以及具有新UI和控制中心的macOS。牙齿系列功能对用户更有吸引力。

同时，库克在WWDC宣布计划使用Mac产品自行开发的ARM体系结构芯片，表明苹果在“英特尔化”的道路上迈出了一大步。让苹果在牙齿牙齿领域说更多的话，更好地实现产品差异化，帮助苹果进一步改善生态系统。

所有的变化都意味着苹果不再需要依靠iphone拉动增长。经过不懈的努力，苹果依靠对系统、服务、筹码等的探索和进步，在今后的道路上更换了“引擎”，成功实现了战略变化。今后，苹果应在硬件及软件整合和服务方面进一步培育，并将其作为继续前进的重要动力。