一度很受欢迎的体育智能手镯有再次点燃的气息。

几年前，智能可穿戴设备市场正在兴起，体育智能手镯是最耀眼的明星。据第三方数据调查机构透露，2016年全球智能手镯出货量为4500万台，智能手表为3200万台，Fitbit、Apple Watch，小米在出货量排名前三位，销量达到了1000万级。

但是湖景不长，“鸡排、伪善智能”等差评接连出现，几年后Jawbone牙齿倒闭，小米智能手镯销售量下降，智能手镯市场资本受到威胁。近年来，体育智能手镯市场恢复了平静，偶尔有新产品发布的消息，但未能引起浪花。

今天，随着智能技术的快速革新和用户知名度的提高，体育智能手镯市场上爆发了新的能量。

智能手镯回归

传染病传来了“预计智能手镯在疾病预防方面发挥更大作用”的消息，掀起了智能手镯的热潮。

据悉，某研究论文《一种配备人工智能算法的新型智能手环用于发现心房纤颤》引起了牙齿学界的关注。研究表明，通过华美科学技术智能手镯的两个茄子功能，判断了房颤的准确性90%以上。这意味着智能手镯更有助于监测人体健康，对人们的健康生活起积极作用。

在牙齿舆论中，人们又重新激发了对智能手镯的热情。

事实上，在智能手镯企业埋头履行的日子里，智能手镯市场的规模扩大了好几倍，智能手镯在智能佩戴领域仍然是最热门的类别。

据Canalys最新发布的报告显示，2019年第3季度，全球智能手镯出货量达到4550万件，同比增长了65%。小米、苹果、华为、Fitbit、三星在出货量上排名前五，前五大品牌的市场份额已经接近70%。

牙齿中，中华地区同比增长60%，市场份额全球增长40.2%，亚太地区(不包括中华地区)同比增长130%。在中东和非洲地区，智能手镯同比增长了64%，北美地区则达到43%。

而且，体育智能手镯再次回归不足为奇。

另一方面，健康是永恒的话题。智能手镯以健康管理为起点，投入了消费者的怀抱。以健康监测为例，运动智能手镯可以检测用户的心率、睡眠、运动量、体温等健康数据，通过这种健康数据分析反映了用户的身体状况，受到了高呼养生的中年人的喜爱。

另一方面，对年轻消费者来说，智能可穿戴产品是趋势的象征，即时尚的标签。外观、配色、乐队、手表等设计细节的革新和变化使智能穿戴设备更加时尚，受到年轻消费者的欢迎。另一方面，智能手镯制造商徐璐为不同用户组提供不同的手镯设计，扩大智能手镯人流范围。

总之，无论是从健康出发，还是从时尚单品出发，智能手镯已经成为人们生活中不可缺少的一部分，发掘空间无限。但是对于小米、苹果等智能手镯品牌，不仅要站在风台上，还要保持理智，警惕敌军。最终，Fitbit的前面的车近在眼前。

Fitbit的战车教训

Fitbit创造了智能可穿戴设备神话，未能避免消费者的“喜新厌旧”。

2009年，Fitbit推出了著名的Fitbit Tracker，为后续歌曲奠定了基础。Fitbit Tracker可用于收集移动距离、步骤数和卡路里消耗等数据，并从各种数据反馈用户的健康状况。牙齿产品很快在北美市场流行，并逐渐扩散到世界各地。

未来几年，Fitbit将与智能技术一起推出各种智能手镯，成为第一家上市的可穿戴设备制造商，巩固了智能可穿戴“霸主”的地位。据悉，2014年，fit可穿戴市场的份额达45%，年出货量为1090万台，付费活动用户数为670万人。

就在同一年，Fitbit在盛况中衰退，Fitbit的新型智能手镯Charge发生了部分用户皮肤过敏现象，Fitbit口碑暴跌，销售额下降。

不仅产品质量有问题，Fitbit还遭受了国内华为、苹果和小米的价钱攻势。

在价钱比较中，fit智能手镯的价格在1000韩元左右，小米、华为的价格为100韩元，手镯功能在时间、心率监测、系谱等方面基本一致。在价钱冲击战中，Fitbit很快就败了，而且市场行情不容乐观，Fitbit被智能手镯1楼梯队永久排挤。

2019年十二月三日，Fitbit完全进入灰尘，被迫卖身。谷歌官方线：谷歌将以21亿美元收购健身追踪器和智能手表公司Fitbit。

业内人士认为谷歌收购Fitbit是明智的。在智能可穿戴领域落后的谷歌希望通过收购Fitbit维持硬件事业的稳定，正在衰退的Fitbit也可能因此延续生命，这是董思成的选择。但是消费者不认为部分fit用户担心谷歌收购Fitbit后泄露个人健康数据，完全放弃Fitbit产品。

总之，物竞天择适者生存，在智能手镯市场，一代霸王落下，新霸主崛起。

华为和小米的智能手镯时代

2014年是国内智能硬件元年，当年市场掀起了智能手镯的浪潮。小米、华为、360等网络巨头纷至沓来，想抢占智能手镯市场。

外国智能手镯开始得早，国内智能手镯赶上了小米低价智能手镯的问世，市场构图也发生了变化。2017年，小米推出了100韩元以内的智能手镯，引起了对价格敏感的消费者的关注，之后国内迎来了100韩元智能手镯的流行时代。

凭借价钱性能和良好的口碑，小米智能手镯在市场上迅速站稳脚跟。

据IDC数据显示，2020年Q1全球穿戴设备销售量为7260万台，同比增长了29.7%。牙齿中，苹果、小米、三星分别以23.7%、11.6%、9.0%的比例占据了前三名的市场份额，前三名中苹果和三星以智能手表为主，依靠小美智能手镯战胜华为和Fitbit获得了第二名。

另外，在国内智能手环市场中，华为以32.9%的市场份额位居第一，小米以20.1%的份额位居第二，第三名是音乐心，市场份额为7.9%。

当然，Fitbit的战车告诉我们，即使占优势，也要注意市场变化，警惕敌军的入侵。

智能手环功能、形式在变化，但社会功能、更准确的健康监控功能等消费者对智能手环的要求总是在提高。目前智能手握产品的功能同质化，形状相似，但是消费者的选择不多，新的东西并没有成为智能手握市场最大的问题。

即使小米和华为等智能手环品牌不断推出新产品，强调新产品更强大的功能，但与消费者关注的保健领域相结合，智能手环仍然难以满足消费者的需求。最终，智能手环与医学级别的智能软件相比稍有下降，但与普通手环相比，健康监控功能更多。从长的功能上看，没有突破，没有设计奖项革新，智能手环将再次用“炸鸡柳”的标签装饰。

残酷的市场法则是，一旦一个品牌或一个产品消失，就会有新的投标补充。在智能技术快速发展的时代，没有不可替换的产品，也没有长久存在的品牌，警惕其他品牌的竞争也仍然是生存法则。当然，作为智能手环品牌，深入研究尖端技术，革新产品功能，添加各种设计玩法，满足用户的各种需求也很重要。

总之，智能手环市场将迅速发展，接近消费者，成为技术产品力量领先的品牌。

门/裕廊公共号，id: Liu Kuang 110